Реклама – это польза или вред

В процессе работы часто приходится сталкиваться с рекламной продукцией наших клиентов, которую они нам приносят,

чтобы «покатать». И, как правило, нам приходится объяснять, почему эти ролики (макеты, споты) не очень отвечают задачам РК. Иногда совсем грустно, когда приносят какой-нибудь прошлогодний ролик и просят дописать еще один номер телефона… Это при том, что стоимость изготовления роликов (макетов) – это малые проценты от стоимости РК, а то и вовсе бесплатно. Думаю, это происходит от того, что клиенты просто не знают, что им нужно (а просто хотят хоть что-то сделать) и как сделать рабочую рекламу.Разговор о том, как это сделать еще впереди, а сегодня я решил забежать вперед и на примере нескольких
образцов показать, что такое хорошая (рабочая) реклама, а что такое – не очень. Возможно, это поможет
кому-то уже сейчас сделать свой хороший рекламный текст.
Для анализа и оценки рекламы, воспользуемся технологией «Барьеры коммуникации» Adconsult http://www.adconsult.ru/seminars/standartnye-programmy-korporativnyx-treningov-adconsult/ Вообще – это та же AIDA, только переведенная на человеческий язык.Быстро напомню суть. Для эффективного доведения рекламной информации и введения слушателя (зрителя, читателя) в состояние «хочу», необходимо преодолеть пять барьеров коммуникации между, собственно, продуктом клиента и потенциальными потребителями. Немного сложно сказал, зато верно.
Это барьеры:

  1. Внимания
  2. Понимания
  3. Доверия
  4. Запоминания
  5. Действия

Просто напомнил. Думаю, все, кто когда-нибудь имел дело с нашей медиагруппой –знает или хотя бы слышал об этой технологии. Теперь давайте послушаем и посмотрим на рекламу, которую я считаю удачной (хорошей, рабочей), держа в голове все эти барьеры.
Итак, http://my.mail.ru/mail/tcherepahin/audiotrack?file=04a6ef37127ef10b805105af10958a92&uid=153775075#
Что имеем?
Внимание привлекли – обратились к «милым женщинам», много раз проверяли – сразу внимание обращают.
Да и есть ли женщины, которые думают про себя по-другому?
Что за товар – объяснили – весенняя одежда, да еще и радостная!
Доверие завоевали – раз приглашают приехать убедиться – значит не врут!
Запомнить не сложно – текст внятный и катался часто.
К действию побудили – приходите померить и получить удовольствие. Т.е. как бы покупать не обязательно!
Но мы то с вами понимаем, что, кто меряет – у того купить шансов больше
Всё ок! Ролик – супер! И все это – за 10 секунд!! Наверное, поэтому — уже через пять дней проката приехали
заказчики к своему менеджеру – Татьяне Ковалевой с шампанским!
Для примера продемонстрирую, как мы преодолевали барьеры внимания и понимания(расширения линейки
мужских товаров) с тем же Штайнбергом. http://my.mail.ru/my/audiotrack?uid=153775075&file=1e041531fcb2d2dcf484da2a7c54e084#
Еще один радиоролик (или, как модно иногда говорят — аудиоспот) – Студия Циколия. Из недавних. Слушаем –

Итак –
Внимание целевой аудитории привлекли звуками офиса (про воздействие спецэффектов –особый разговор)
Понимание что делаем – есть – лидирующие сайты для бизнеса.
Доверие завоевали – примером как бы успешной компании, пользующейся сайтами от Студии Циколия.

Запоминание достигаем за счет необычного звукового оформления (тех же спецэффектов).
Побуждение к действию есть – звоните сейчас!
Вроде все просто. 25 секунд и барьеры преодолены! Осталось поставить ролик в нужное время на нужную ЦА.
Теперь – про телевизионную рекламу. Понятно, что телевизионная реклама строится по такому же принципу, только с использованием видеоряда (банально сказал). Смотрим ролик Дядьково –
Внимание привлекли тем, что показали целевой аудитории возможное качество жизни.
Понимание – да, это мебель.
Доверие – смотрите как нам хорошо, удобно и радостно жить с мебелью Дядьково
Запоминание достигали целевым «долблением» (простите) именно на ЦА
Пожалуй, только побуждения к действию нет. Но это присуще вообще федеральной рекламе. При
добавлении адреса волгоградского магазина – все решили!
Т.е. – вполне себе рабочая реклама.
Вообще, телевизионной рекламы так много (см http://4erepahin.livejournal.com/6501.html#cutid1), что я с трудом себя останавливаю от дальнейших примеров!
Теперь, давайте посмотрим макеты. Для наружки, прессы, полиграфии – не важно. Важен сам принцип.
Внимание привлекли тем, что обратились к тем, кто хочет жить (работать) лучше.
Понимание – тут же – продажа квартир/аренда офисов – крупно и четко.
Доверие – тем, что показали довольных и успешных женщин(на женщин вообще приятнее смотреть
даже самим женщинам – см. закон рекламы № 2).
Запоминание? Ну… Согласитесь, картинка довольно четкая и «ложится на глаз», а дальше – все зависит от
объема распространения.
Побуждение к действию – а как же – звоните сейчас!
Или вот. Очень крутая, с точки зрения и дизайнерской, и решения бизнес-задач, реклама! Вообще, все рекламная кампания разработана руководителем этого проекта – Галией Черкесовой, а нарисована её братом – Игорем. По-моему – талантливо, и, главное – работает!
Попробуйте здесь сами ответить на все пять вопросов! Тут немного сложнее со вниманием. Но подскажу – обращением тут является изображение свадебных колец! А дальше проще. Уже – сами.
Нехорошая реклама
Ну, и для полного диапазона понимания, давайте посмотрим, что такое не вполне удачная реклама. Термин – «неудачная» я употреблять не буду, потому что даже самая позорная и нетехнологичная реклама, но в которой хоть раз звучит бренд – уже небесполезна! Хотя и о-о-очень дорога!
Самый, яркий пожалуй пример таксебешной телевизионной рекламы, которую многие вспомнят —
Почему так получилось?
После того, как её запустили в январе прошлого года, я стал постоянно спрашивать людей про нее – что там рекламируют? И только в мае!!! Мне стали отвечать про сам рекламируемый продукт. Получается – четыре месяца рекламы – деньги на ветер? Если бы вы сейчас не посмотрели концовку – не факт, что вы сразу бы вспомнили, о чем она. Ведь сюжет ну никак не стыкуется со свойствами бренда. В конце, вместо Кириешек можно поставить и Паджеро, и Колу, и Бензопилу и даже Пиво – и будет логично! А вот Кириешки?…
У рекламщиков такие сюжеты называются – нетленка. Представьте. Сидят рекламщики и креативят! Ну, т.е. реализуют свои творческие амбиции. И – придумывают себе… И все эти листочки складывают… А потом приходят клиенты, которых можно… э-э-э… убедить! И начинается спектакль! С почесыванием затылка и задумчивым взглядом в потолок. Все, как у Бегбедера. А в результате – такие ролики.
Хотя, как сделано! Супер!
А вот это – абсолютный образец бездарности рекламщиков (или заказчиков)! Я рассказываю эту историю на всех своих выступлениях в разных городах. К сожалению, не успел её сфотографировать, нарисовал по-памяти.
Дело было во Владивостоке.
Как вы думаете – что же тут продают? Не угадал никто и никогда! Это кадровое агентство!!! Набирают моряков на сейнеры. И кто об этом должен догадаться?? Когда я позвонил, я был наверное первый, они так обрадовались!
Еще пример «так себе» рекламы –
Что продаем? Как вы думаете, если я за рулем проезжаю, сколько мне надо времени что бы разобраться в этом? И буду ли я это делать?
Вот тоже –
Я сам не понял, что это… может водка какая-нибудь? Думаю так потому, что реклама эта в КЧР. Но сам я такой водки там не встречал… Может кто подскажет?
А вот неудачных аудиороликов я в нашей базе не нашел. Вроде их и нету. Это ж – хорошо, не так ли!

СОДЕРЖАНИЕ Показать всё содержание СОДЕРЖАНИЕ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Красивые видеоролики и зазывающие слоганы — всё это направлено на то, чтобы зацепить нас, заставить думать о том, что выгодно для людей, которые гонятся за повышением продаж. Рекламные плакаты, ролики и слоганы заставляют нас думать, что нам чего-то не хватает в жизни. На вопрос о том, как реклама влияет на человека, ответ очевиден — плохо.

Механизм работы рекламы

Вы никогда не увидите рекламы страшной, некрасивой, скучной. Конечно, во многих случаях ролики нас раздражают и ужасно надоедают, не вызывая ничего, кроме тошноты, но есть отдельные работы маркетингового мира, которые поражают воображение и дают пищу для ума.

Цель рекламы — привлечение внимания. Давайте попробуем вспомнить, как в животном мире привлекается внимание: яркими цветами; громкими звуками; жестами; силой.

Мы далеко не животные, но в наших жилах течет кровь чистокровных хищников, обитателей жестокого мира денег и власти, поэтому механизмы воздействия на сознание сохраняются. Красочные, приятно звучащие, запоминающиеся продукты мира маркетинга заставляют вас думать, что, купив нечто определенное в каком-то магазине, вы станете сильнее, влиятельнее, авторитетнее. Проблема заключается в том, что так и есть, ведь 99 процентов людей следует за стандартами. Быть изгоем не хочется никому, поэтому мы получаем общество тех, кто думает не головой, а глазами и ушами, смотря на рекламу, которая внушает что-то вирусное.

От этого уже никуда не уйти, потому что люди уже рождаются с мыслью о том, что реклама безобидна. Мы принимаем ее как данное, но именно это и делает ее опасной. Нужно знать врага в лицо, поэтому нет ничего плохого в том, чтобы узнать поближе механизмы ее действия.

Качественная реклама позволяет любому человеку понять, что он близок к истинному счастью, которое материально. По своей сути, рекламная индустрия является раковой опухолью человечества. Чтобы было проще представить себе ее действие, попробуйте подумать о том, каковы ресурсы, затрачиваемые на рекламу. Нужно просто подумать о самом механизме:

  • человек платит большие деньги другому человеку или группе лиц, чтобы те помогли ему продвинуть свой товар;
  • эти деньги идут на создание «шедевра», который будет надоедать нам по телевизору, в интернете и так далее.

Да, часть этих денег идет на зарплаты людям, которые кормят свои семьи, но рабочие места можно получить другими способами. Самая лучшая реклама — это перечисление достоинств товара и его характеристик. Реклама должна быть простой и непринужденной, а не чем-то запредельно дорогим. В этой сфере крутятся сотни миллионов и десятки миллиардов долларов. Каков смысл? Этот вопрос напрашивается сам собой. Ответ очевиден — никакого смысла в этом нет. Это просто деньги ради денег. Это анафема нашего мира, которую уже не искоренить, от которой не избавиться никак. Огромный обман, который официально признан самостоятельной и важной структурой финансового мира, называется стремительно растущей отраслью. Стремление людей к насыщению не избавит нас от этой проблемы никогда, к большому сожалению.

В чем опасность рекламы

Реклама сама по себе не несет никакого негатива, хотя и это под вопросом. Она нейтральна, но результат ее действия отнюдь не такой. Она внедряет людям ложные мечты. Многие хотят дорогую машину или телефон только потому, что увидели рекламу, в которой у всех счастливые лица, у всех улыбки на устах. Реклама ведет нас по неверному пути, потому что счастье может быть материальным, но это лишь определенная его составляющая, а не сто процентов.

Да, все хотят ездить на лучшем автомобиле, разговаривать по лучшему телефону и иметь самые дорогие вещи, но все забывают о том, что духовный мир тоже должен развиваться. Реклама подавляет в нас чувство беспечности. Она мотивирует, но это не та мотивация, которая приводит к чему-то позитивному. Самая лучшая мотивация — семья, обретение самого себя, любимое дело, хобби. Счастье настолько многогранно, что определения счастья просто нет. Вместо того, чтобы мотивировать человека на поиски его, реклама внушает ему, что счастье — это часы со скидкой, машина в кредит, одежда, которая стоит немыслимых денег. Вам не обязательно брать за истину то, что рассказываем сейчас мы. Возьмите за истину свободу мысли, свободу желаний.

Реклама делает из нас роботов, которые запрограммированы на достижение низменных целей, в покупке чего-то ненужного. Достаточно вспомнить такие мотивирующие фильмы как «Бойцовский клуб» или «99 франков». В первом проливается свет на то, что жизнь человека не должна протекать без эмоций. Это не основная идея картины, но главный герой ясно дает понять, что наши вещи делают нас своими рабами. Реклама этому способствует, она является катализатором, однако это уже раскрывается во втором фильме. Чтобы понять, почему реклама — зло, достаточно вспомнить лишь одну фразу из ленты: «Десяти процентов от общих мировых гонораров за рекламу хватило бы, чтобы наполовину сократить голод на Земле». От этих слов пробегают мурашки, но теперь вдумайтесь в то, что роман, по которому было снято кино, был написан в 2000 году. Прошло более пятнадцати лет, поэтому рекламные затраты возросли многократно.

Всё то, что не приносит никакого счастья людям и требует огромных затрат времени и денег, которые могли бы быть потрачены на создание благоприятных условий для жизни. Априори не может называться добром.

Рекламу придумали люди, но людям не под силу от нее избавиться. Пока существуют рыночные отношения, будет существовать эта сфера, которая будет тянуть миллиарды долларов, которые не пойдут на благо цивилизации. Эта статья не сможет изменить человечество, но сможет изменить некоторых людей, открыв им глаза на происходящее. Психология рекламы подобна зомбированию, внушению, навязыванию. Мы все являемся рабами рекламы, это нужно признать. Не дайте ей побороть вашу тягу к поиску духовного смысла жизни. Удачи, и не забывайте нажимать на кнопки и

На нашем канале в Яндекс.Дзен всегда самые интересные статьи по этой теме. Обязательно подпишитесь!

Реклама в области экономических отношений

Реклама в своей основе — это прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг.

Укажем на некоторые, наиболее важные аспекты влияния рекламы на субъекты рынка.

Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран.

Реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре.

При выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами обшения с потребителями.

Используя различные ассоциации со свойствами товара, реклама может вызывать у потребителя усиление ощущения выгод от его приобретения, ощущение его полезности.

Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. Доходы от рекламы могут составлять до 60% содержания журналов, 70% объема газет, около 100% времени эфира теле- и радиопрограмм.

В рекламной индустрии России (где более 2 тыс. рекламных агентств, не считая обслуживающие учреждения) в настоящее время работают более одного миллиона различных специалистов.

Рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок.

Реклама положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Все это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях большие расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, поскольку потребители информируются о появлении новых товаров и создаются условия для их приобретения.

Реклама имеет определенное воздействие на уровень конкуренции. В некоторых отраслях интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей к одной марке и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

Существует определенная связь рентабельности товара с интенсивной рекламой. Это происходит благодаря такому явлению, как долговременность проведения рекламных кампании. Как показывает статистика, отрасли, допускающие высокие расходы на рекламу, зарабатывают приблизительно на 50% больше, чем другие.

Взаимоотношения рекламы и общества

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники.

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение (обувь, палатки, рюкзаки), человек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни.

Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности (социальные и экономические) тесно переплетены.

Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество

Плюсы рекламы

Минусы рекламы

Благодаря рекламным роликам общество участвует в программах защиты дикой природы, которая ведется сейчас по всему миру, в том числе и в России, в программах защиты бесценных исторических и культурных шедевров стран — изобразительного искусства, архитектуры и т.д.

Существует мнение, что реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям.

Для этого применяется широко известный термин -зомбирование’-. Однако проведенные исследования не подтверждают эту точку зрения

Приобщение населения к здоровому образу жизни через рекламу использования натуральных добавок в пищу и витаминных препаратов, рекламу фитнес-клубов. тренажеров, через спонсирование спортивных мероприятий («Ингосстрах- — спонсор Кубка Кремля по теннису, -Балтика» — спонсор чемпионата России по футболу. «Русский продукт» — спонсор соревнований «Лыжня России»)

Не всегда вызывает понимание эмоциональная реклама, т.е. практика обращения рекламы к эмоциям потребителя: в глазах отдельных потребителей такая реклама бывает слишком эмоциональна

Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар. Так, потребитель выражает свою индивидуальность, выбирая ту или иную марку автомобиля

Существует миф о неограниченном могуществе рекламы, с помощью которой якобы можно продать все что угодно

Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни — качественное питание. прекрасный отдых, лучшие жилищные условия и т.д.

Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми

Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить. что хочешь (особенно это актуально для современной России)

Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации

Рекламируя самое современное оборудование. самые современные технические товары бытового назначения, выпускаемые всеми отраслями промышленности, тем самым она пропагандирует научно- технические достижения

В обществе не существует полного доверия к рекламному объявлению, что связано с недобросовестной рекламой, а иной раз и обманом

Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах

Общество волнует: не слишком ли возвышенные эпитеты используются в рекламе о пользе пищевых продуктов; действительно ли настолько сильны те или иные лекарственные препараты, как о том говорит реклама

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшней России для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации. Эта роль рекламы специфична для России, поскольку жизнь в последние десятилетия не давала жителям страны свободного выбора: они пользовались только тем, что государство считало нужным «дать» человеку, и не более того.

Еще раз подчеркнем, что взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с се историческими традициями. Так, в настоящее время в России более 50% граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других развитых странах.


Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *