Регистрация знака

Законодательством установлено и определение термина «однородные товары». Так, однородные товары – товары, относящиеся к одному и тому же роду (виду), которые при маркировке сходными товарными знаками могут создавать у потребителя представление о принадлежности их одному производителю.

Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» (далее – патентный орган) в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

Из этой нормы следует, что в настоящее время существует две процедуры предоставления правовой охраны товарному знаку в Республике Беларусь, а именно:

  • национальная;
  • международная (мадридская).

В данном случае речь пойдет именно о национальной процедуре. Ознакомиться с перечнем документов, осуществляющих нормативно- законодательное регулирование данной процедуры, можно

ШАГ 1. Проверка товарного знака (обозначения) на предмет соответствия требованиям законодательства.

Перед подготовкой заявки на регистрацию товарного знака (далее – заявка) необходимо ознакомится с основными требованиями, предъявляемыми к товарным знакам, т.к. это поможет избежать потенциального отказа в принятии заявки и, тем самым, сэкономить время и усилия.

Так, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы:

  1. словесные обозначения, включая имена собственные;
  2. сочетания цветов;
  3. буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку;
  4. комбинации обозначений, указанных в п. с;
  5. иные обозначения в случаях, предусмотренных законодательными актами Республики Беларусь.

К словесным обозначениям, включая имена собственные, относятся обозначения в виде слов, словосочетаний, сочетаний букв, имеющих словесный характер, предложений.

К буквенным обозначениям относятся обозначения, состоящие из букв и не имеющие словесного характера.

К цифровым обозначениям относятся обозначения, состоящие из цифр.

Словесные, буквенные и цифровые обозначения выполняются кириллицей, латиницей или арабскими цифрами без какого-либо особого шрифтового или графического исполнения.

К сочетаниям цветов относятся обозначения, представленные в виде сочетания двух и более цветов. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

К изобразительным обозначениям относятся обозначения в виде изображений живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигур любых форм, в том числе на плоскости, композиций линий, пятен.

К объемным обозначениям, включая форму товара или его упаковку, относятся обозначения в виде объектов или фигур в трех измерениях.

К комбинированным обозначениям относятся обозначения, представляющие собой комбинацию элементов разного характера: словесных, цифровых, буквенных, изобразительных, объемных и других.

К комбинированным обозначениям также относятся обозначения, представляющие собой слова, буквы и (или) цифры в особом графическом или шрифтовом исполнении.

ШАГ 2. Подготовка заявки на регистрацию товарного знака

Форма заявки на регистрацию товарного знака утверждена Постановлением 1. Основные положения, которыми необходимо руководствоваться при ее подготовке, установлены Главой 3 Положения и ст. 6 Закона, там написано все относительно понятно и подробно, мы же с акцентируем внимание лишь на определенных деталях.

Так, к субъектам, которые могут подать заявку относятся:

  • организации;
  • физические лица;
  • патентные поверенные как представители вышеуказанных субъектов.

Прибегать к услугам патентных поверенных очень даже удобно, ведь они знают свое дело. Остановимся на этих лицах подробнее.

Так, патентным поверенным в соответствии с Постановлением 379 является физическое лицо, отвечающее требованиям Постановлением 379, аттестованное и зарегистрированное в Государственном реестре патентных поверенных Республики Беларусь (далее – Реестр), которому в соответствии с законодательством предоставлено право на представительство физических и юридических лиц (далее – доверители) по вопросам охраны и реализации прав на объекты промышленной собственности.

В качестве патентного поверенного может быть аттестовано и зарегистрировано дееспособное физическое лицо, которое:

  • имеет постоянное место жительства в Республике Беларусь, высшее естественнонаучное, техническое или юридическое образование и не менее чем четырехлетний опыт практической работы в области охраны и реализации прав на объекты промышленной собственности;
  • обладает необходимым в области охраны и реализации прав на объекты промышленной собственности знанием нормативных правовых актов Республики Беларусь, международных договоров в объеме, определяемом государственным учреждением «Национальный центр интеллектуальной собственности», и соответствующими навыками их практического применения, подтвержденными результатами квалификационного экзамена.

Патентный поверенный осуществляет представительство доверителей на основании выданной ему и оформленной в установленном законодательством порядке доверенности, форма которой на русском и английском языке утверждена Постановлением 1.

Доверенность, составленная на территории иностранного государства, может приниматься на территории Республики Беларусь без ее нотариального удостоверения и консульской легализации, если законодательными актами не определено иное.

Патентный поверенный может быть назначен как до подачи заявки, так и в процессе делопроизводства.

В патентный орган представляется оригинал доверенности.

Кандидату в патентные поверенные, сведения о котором вносятся в Реестр, присваивается регистрационный номер и выдается свидетельство о регистрации в качестве патентного поверенного.

Лица, не зарегистрированные в качестве патентных поверенных, не являются патентными поверенными.

Заявка должна относиться к одному товарному знаку. То есть если одна и та же организация или физическое лицо хочет зарегистрировать два и более товарных знаков, то необходимо готовить две и более заявки соответственно. Таким образом, число заявок должно соответствовать числу регистрируемых товарных знаков.

Заявка должна содержать заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием:

  • заявителя, а также его места нахождения или места жительства;
  • заявляемого обозначения;
  • перечня товаров, для которых испрашивается охрана товарного знака, сгруппированных по классам согласно Международной классификации товаров и услуг (далее — МКТУ) для регистрации знаков.

Вопросы МКТУ регламентируются Ниццким соглашением 1957 года. В настоящее время является актуальной и действует 11 редакция классификации. Очень удобная платформа по работе с МКТУ находится по данной .

Изображение товарного знака

Так, в графе 4 заявки в квадрате форматом 8 x 8 см помещается изображение заявленного обозначения в виде фотографии, типографского оттиска или графического изображения, выполненного компьютерной графикой.

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется этикетка, то в качестве изображения заявляемого обозначения может быть представлена сама этикетка. Этикеткой считается обозначение, содержащее, по меньшей мере, наименование производителя и товара.

Если этикетка превышает формат 10 x 15 см, то изображение заявляемого обозначения представляется в уменьшенном размере. Если изображение не умещается в квадрате графы 4 заявки, то оно приводится на отдельном листе в качестве приложения к заявке.

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется объемное обозначение, то представляется двухмерное графическое или фотографическое изображение такого обозначения, иллюстрирующее его объемный характер. Заявитель вправе включить в изображение один или несколько разных видов обозначения (например, вид сверху, снизу, спереди и другое).

Заявителем должно быть отмечено, в каком исполнении заявлено обозначение (в черно-белом или цветовом).

Если обозначение заявлено в цветовом исполнении, указываются название или код (в цветовой модели CMYK) цвета или цветов обозначения. Название или код цвета или цветов обозначения должны соответствовать цветам, используемым в обозначении. Цветовая модель CMYK — субтрактивная схема формирования цвета. Расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, Key color. По-русски эти цвета часто называют голубым, пурпурным и жёлтым, хотя первый точнее называть сине-зелёным, а маджента – лишь часть пурпурного спектра. Для определения цветаобозначения используется таблица цветов CMYK.

Если обозначение заявлено на иностранном языке, то приводятся его транслитерация и перевод на русский или белорусский язык, если обозначение имеет смысловое значение.

В графе 6 заявки приводятся товары, для которых испрашивается регистрация товарного знака. Товары группируются по классам в соответствии с редакцией МКТУ, действующей на дату подачи заявки, и обозначаются точными терминами (предпочтительно терминами МКТУ).

Перед каждой группой товаров проставляется номер класса МКТУ, к которому относится данная группа товаров. Группы товаров должны быть представлены в порядке следования классов, указанном в МКТУ.

Если перечень товаров не умещается в графе 6 заявки, то он полностью приводится на отдельном листе (листах) в качестве приложения к заявке, а в графе 6 заявки проставляются номера заявленных классов в порядке их возрастания.

Дополнительно к изображению, помещенному в заявке, заявитель представляет:

  • если испрашивается регистрация товарного знака в черно-белом исполнении, – 5 экземпляров изображений;
  • если испрашивается регистрация товарного знака в цветном исполнении, – 5 экземпляров изображений в цвете и 2 экземпляра в черно-белом исполнении.

Если испрашивается регистрация товарного знака в стандартном шрифтовом исполнении, дополнительные изображения не представляются.

Стоит также обратить внимание, что заявка подписывается определенным образом. Она подписывается заявителем или его патентным поверенным. Если в представленной заявке не указана дата ее подписания, то датой подписания считается дата представления заявки в патентный орган.

Подписи на всех документах расшифровываются (указываются фамилия, инициалы и должность подписавшего лица).

При наличии в заявке дополнительных листов с перечнем товаров, описанием заявленного обозначения или его изображением последний лист подписывается в указанном порядке, а остальные листы визируются подписывающим их лицом.

ШАГ 3. Подача заявки

В случае непредставления в установленный срок документа, подтверждающего уплату патентной пошлины (все размеры патентных пошлин выделены отдельно) в установленном размере, и (или) документа, удостоверяющего полномочия патентного поверенного, заявка признается неподанной, о чем заявитель уведомляется в письменной форме в течение месяца со дня истечения установленного срока. Экспертиза по такой заявке не проводится, права заявителя не могут быть основаны на этой заявке.

ВАЖНО! В патентный орган должен быть представлен документ, подтверждающий уплату патентной пошлины. Он может быть представлен 2 способами:

  • одновременно с заявкой;
  • или в течение двух месяцев с даты ее поступления в патентный орган.

Обратите внимание, что срок для предоставления исчисляется с даты поступления заявки в патентный орган, а не с даты ее отправки.

Заявка подается в патентный орган непосредственно или направляется по почте.

Документы, представляемые заявителем на иностранном языке, сопровождаются переводом на белорусский или русский язык. Указанные документы считаются представленными на дату их поступления в патентный орган, если их перевод поступит в течение двух месяцев с даты получения этих документов, в противном случае документы считаются представленными на дату поступления их перевода.

Перевод подписывается заявителем или его патентным поверенным. Заявка, представленная на иностранном языке, не принимается и подлежит возврату лицу, ее представившему, в свою очередь, материалы зарегистрированной заявки возврату не подлежат.

ШАГ 4. Предварительная экспертиза заявки

Срок проведения предварительной экспертизы составляет два месяца с даты подачи заявки в патентный орган.

На взгляд автора, чтобы передать суть этого шага достаточно будет указать, что в ходе проведения предварительной экспертизы проверяются содержание и правильность оформления поступивших в патентный орган документов. В частности, она включает:

  • проверку комплектности и правильности оформления поступивших в патентный орган документов;
  • проверку правильности уплаты патентной пошлины;
  • установление конвенционного или выставочного приоритета (в случае представления необходимых документов, подтверждающих правомерность испрашивания приоритета);
  • проверку правильности составления перечня товаров и его классификации в соответствии с действующей редакцией МКТУ;
  • проверку перечня товаров выделенной заявки на его соответствие перечню товаров, указанных в первоначальной заявке.

Если в ходе предварительной экспертизы установлено, что заявка и прилагаемые к ней документы оформлены с нарушением установленных требований, заявителю направляется запрос с предложением внести в заявку и прилагаемые к ней документы дополнения или изменения в трехмесячный срок с даты получения запроса. До истечения этого срока заявитель вправе ходатайствовать о его продлении не более чем на три месяца при условии представления документа, подтверждающего уплату патентной пошлины в установленном размере.

Пропущенные заявителем вышеуказанные сроки могут быть восстановлены патентным органом по ходатайству заявителя.

По результатам предварительной экспертизы принимается решение:

  • о принятии заявки к рассмотрению;
  • или об отказе в принятии ее к рассмотрению.

В решении об отказе в принятии заявки к рассмотрению приводятся основания, по которым принято решение.

Сведения о заявке, прошедшей предварительную экспертизу, по результатам которой принято решение о принятии заявки к рассмотрению, публикуются на официальном сайте патентного органа в глобальной компьютерной сети Интернет в течение двух месяцев с даты принятия такого решения. Перечень публикуемых сведений определяется патентным органом.

После публикации сведений о заявке любое лицо вправе ознакомиться с этой заявкой и прилагаемыми к ней документами.

Ознакомление заявителя с заявкой и прилагаемыми к ней документами осуществляется как непосредственно в патентном органе после согласования даты и времени ознакомления, так и в порядке получения копий заявки и прилагаемых к ней документов, которые представляются патентным органом по письменному запросу.

Ознакомление лиц, не являющихся заявителем по заявке, осуществляется путем выдачи копий заявки и прилагаемых к ней документов, представленных на дату подачи заявки.

После регистрации товарного знака ознакомление с заявкой и прилагаемыми к ней документами осуществляется только путем выдачи их копий.

Также существует база данных заявок на регистрацию, с которой можно ознакомится по.

ШАГ 5. Экспертиза заявленного обозначения

Экспертиза заявленного обозначения проводится по завершении предварительной экспертизы в срок, не превышающий двух лет с даты принятия решения о принятии заявки к рассмотрению.

В ходе экспертизы заявленного обозначения устанавливается приоритет товарного знака, если он не был установлен при проведении предварительной экспертизы, и проверяется отсутствие оснований для отказа в регистрации обозначения в качестве товарного знака, установленных ст. 4 и п. 1 и 3 ст. 5 Закона.

В ходе экспертизы заявленного обозначения исследуются особенности самого обозначения, наличие у него требуемых характеристик, необходимых для признания заявленного обозначения товарным знаком.

Если заявленное обозначение включает хотя бы один из элементов, представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, флаги, эмблемы и сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, награды и другие знаки отличия или сходных с ними до степени смешения, проверяется наличие документального подтверждения согласия соответствующего компетентного органа или их владельца, без которого регистрация товарного знака не допускается.

Обозначение считается тождественным с другим обозначением, если оно совпадает с ним во всех элементах.

Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия.

Стоит также отметить, что оценка сходства обозначений производится на основе общего впечатления, формируемого с учетом неохраняемых элементов. При этом формирование общего впечатления может происходить под воздействием любых особенностей обозначения, в том числе доминирующих словесных или графических элементов, их композиционного и цветового исполнения и так далее.

Стоит отдельно упомянуть, что не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. Можно по-разному относиться к этому положению, но то, что на первый план выходит субъективный критерий, очевидно. По этому вопросу сразу вспоминается история с регистрацией товарного знака «Virgin». Ричарду Брэнсону в свое время пришлось изрядно попотеть и применить все свои таланты, связанные с убеждением и красноречием, чтобы убедить соответствующих личностей, что это слово не противоречит принципам морали.

Заявка может быть отозвана по просьбе заявителя на любом этапе ее рассмотрения до даты регистрации товарного знака. Она признается отозванной с даты поступления заявления об ее отзыве. В дальнейшем, экспертиза по отозванной заявке не проводится, а права заявителя в дальнейшем не могут основываться на этой заявке. Также отозванная заявка не принимается во внимание при проведении экспертизы других заявок.

По результатам экспертизы принимается одно из следующих решений:

  • о регистрации товарного знака;
  • или об отказе в его регистрации.

При несогласии заявителя с решением экспертизы он имеет право в трехмесячный срок со дня получения решения подать в патентный орган ходатайство о проведении повторной экспертизы заявленного обозначения. По ходатайству заявителя данный срок может быть продлен не более чем на восемнадцать месяцев при условии, что ходатайство и документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере, поступили в патентный орган до истечения этого срока.

ШАГ 6. Регистрация товарного знака и выдача свидетельства

На основании решения о регистрации товарного знака патентный орган в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной патентной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь (далее — Реестр). В Реестр вносятся сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений.

Датой регистрации товарного знака является дата внесения сведений о регистрации товарного знака в Реестр.

По заявлению любого лица патентный орган предоставляет выписку из Реестра.

Выдача свидетельства на товарный знак производится патентным органом в течение одного месяца с даты регистрации товарного знака в Реестре.

ВАЖНО! При непредставлении документа, подтверждающего уплату патентной пошлины в установленном размере в установленный срок, регистрация товарного знака в Реестре и выдача свидетельства на товарный знак не производятся, решение о регистрации товарного знака отменяется и по соответствующей заявке принимается решение об отказе в регистрации товарного знака.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты подачи заявки в патентный орган.

Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен неограниченное число раз по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет. По ходатайству владельца для продления срока действия регистрации товарного знака ему может быть предоставлен шестимесячный срок после истечения срока действия регистрации при условии уплаты патентной пошлины.

Запись о продлении срока действия регистрации товарного знака вносится патентным органом в Реестр. По просьбе владельца товарного знака аналогичная запись вносится в свидетельство на товарный знак.

С базой данных товарных знаков можно ознакомиться по

Для того, чтобы ваш поиск по владельцу товарного знака наверняка увенчался успехом, за соответствующей графой нужно выбрать опцию «Фраза». Тогда поиск осуществляется не со стопроцентным совпадением, а достаточно лишь одного слова из наименования владельца.

С помощью этой базы можно посмотреть сколько, когда, у кого, каких товарных знаков зарегистрировано, а также их изображения К примеру, у известного ООО «Евроторг» зарегистрировано в общем 323 товарных знака, известный кофейный бренд «Старбакс» зарегистрировал свой товарный знак в нашей стране еще в 1999 году, хотя еще и не осуществляет свою деятельность.

Сведения, относящиеся к регистрации товарного знака и внесенные в Реестр, публикуются в официальном издании патентного органа (официальный бюллетень) в течение двух месяцев после даты регистрации товарного знака в Реестре или даты внесения в Реестр изменений или исправлений.

Если вы не хотите продлевать регистрацию товарного знака, то она может действовать бессрочно. Для этого необходимо подать в Апелляционный совет заявление о признании вашего товарного знака общеизвестным в Республике Беларусь. Таковым он может стать, если ваш товарный знак в результате интенсивного использования заявителем стал на указанную в заявлении дату широко известен в Республике Беларусь среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя.

В настоящее время таких товарных знаков в Республике Беларусь 18. С ними можно ознакомиться .

ШАГ 7. Внесение изменений в регистрацию и исправление ошибок

Так, владелец товарного знака уведомляет патентный орган об изменении своего наименования (для организаций), фамилии, собственного имени и отчества (если таковое имеется) (для физических лиц), места нахождения или места жительства, о сокращении перечня товаров, в отношении которых зарегистрирован товарный знак, об изменении отдельных элементов товарного знака, не меняющих его существа, других изменениях, относящихся к регистрации товарного знака.

ВАЖНО! Неблагоприятные последствия, связанные с несвоевременной подачей заявления о внесении изменений в регистрацию товарного знака, несет владелец, правопреемник (наследник).

К заявлению о внесении изменений в регистрацию товарного знака прилагается документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере, а также при необходимости документ, подтверждающий соответствующее изменение, либо его копия, заверенная владельцем, его правопреемником (наследником) или патентным поверенным.

Документами, подтверждающими изменение наименования и (или) места нахождения владельца, могут быть копии листов учредительных документов, выписки из торговых реестров или их копии, иные документы или их копии, из которых очевидным образом следует факт изменения наименования или места нахождения владельца товарного знака.

Ответственность за достоверность и корректность представленных в патентный орган документов и сведений несет лицо, подавшее соответствующее заявление.

Заявление о внесении изменений в регистрацию товарного знака рассматривается в течение одного месяца с даты его подачи в патентный орган, если иное не установлено настоящим Положением.

Датой внесения изменений в регистрацию товарного знака считается дата подачи заявления в патентный орган.

Подводя итог, хотелось бы сказать, что субъекты хозяйствования часто используют регистрацию товарного знака для ограничения конкуренции, а не для индивидуализации своего товара. Сама процедура регистрации долгая (срок от подачи заявки до получения свидетельства может занять около 3 лет) и достаточно дорогостоящая.

Автор публикации: Эвелина ДУБОВИК, старший преподаватель кафедры финансового права и правового регулирования хозяйственной деятельности юридического факультета БГУ, управляющий партнер ООО «Юридическая компания Соломон»

Товарные знаки, торговые марки и бренды приобрели особое значение. Это связано с постоянным расширением номенклатуры изделий и большой конкуренцией между производителями. Так, на рынке непродовольственных товаров в России насчитывается более 1,5 млн. их разновидностей. Чтобы выделить продукт в сознании потребителя, он должен быть легко запоминающимся и узнаваемым.

Так как товарный ассортимент очень быстро обновляется, то большинство производителей сейчас переходят к собирательному образу семейств товаров (или услуг), формированию определенного фирменного стиля. Регистрация его элементов в «Роспатенте» обеспечивает правовую охрану и является гарантией законности их использования в предпринимательской деятельности.

Элементы фирменного стиля

В обиходной речи и в теории маркетинга применяется несколько сходных терминов, которые часто путают между собой. Поэтому перед регистрацией необходимо уточнить содержание и особенности таких понятий, как торговая марка, товарный знак, бренд, фирменный знак, логотип, эмблема и слоган.

Фирменный стиль
Фирменный стиль

Все они являются элементами фирменного стиля – набора постоянных образов, которые помогают обеспечить единство всей информации, связанной с данной организацией. Именно фирменный стиль придает ту узнаваемость, которая позволяет потребителю выделить товары и услуги среди других идентичных продуктов.

Все мировые бренды зарегистрированы и обеспечены правовой защитой. Это значит, что третьи лица не могут использовать их без разрешения правообладателя. Такая охрана может распространяться не на весь фирменный стиль, а только на конкретные продукты, которые позволяют извлечь коммерческую прибыль.

В крупных компаниях разрабатываются руководства, предписывающие правила использования фирменного стиля. Наличие большого количества исполнений приводит к «размыванию» корпоративной символики и потере различительной способности.

Торговая марка

Понятие «торговая марка» пришло из зарубежной терминологии. В законодательстве США, Великобритании и других англоязычных стран используется слово «trademark». Оно имеет дословный перевод на русский язык как «торговая марка» (или «торговый знак»). Но в российской юридической терминологии используется другое идентичное понятие – товарный знак. При составлении официальных документов, договоров о передаче исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности необходимо оперировать именно этим термином.

Торговые марки в зарубежном патентном праве
Торговые марки в зарубежном патентном праве

Так же, как и товарный знак, торговая марка применяется для индивидуализации товаров, то есть для наделения особыми свойствами, позволяющими четко соотнести их с определенным производителем. Обе эти категории служат гарантией качества и формируют имидж предприятия.

Логотип

Логотип (от греческих слов «логос» – слово и «типос» – отпечаток) первоначально применялся в типографском деле для объединения нескольких знаков в буквосочетания. Позднее этот термин приобрел другой смысл – логотип стали использовать для маркировки товаров.

В отличие от товарных знаков, логотип выполняется только в виде текстового, символьного или комбинированного обозначения. Он может входить в состав коммерческого обозначения или товарного знака, однако сам является неделимым.

Для того, чтобы обозначение приобрело различительную способность, при его разработке используют оригинальные шрифты и начертание букв. Логотип применяется как в маркетинговых целях, так и для маркировки товаров, транспортных средств, униформы.

Примеры логотипов, зарегистрированных в качестве товарных знаков
Примеры логотипов, зарегистрированных в качестве товарных знаков

Так же, как и торговая марка, логотип не имеет юридической силы, но его можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Под логотипом могут выступать как организация в целом, так и определенные товары. Логотип можно рассматривать как частный случай товарного знака или в качестве его предшественника.

Бренд

Термин «бренд» тоже пришел из английского языка и первоначально означал «клеймо», а затем «фабричная марка». Его отличие от торговой марки и товарного знака заключается в том, что бренд служит не для того, чтобы маркировать товары или рекламировать услуги. Его сущность – это технология раскручивания имиджа компании и комплексное воздействие на сознание потребителя. Так же, как и в предыдущих случаях, бренд не является юридическим термином.

Бренды компании
Бренды компании «Mars»

Бренд обычно используется для продвижения определенной линейки товаров компании. Их может быть несколько у одного и того же производителя. Бренд можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Для объединения разных брендов используется бренд-«зонтик». Например, при рекламе разных товаров в титрах указывают «Продукция компании P&G» (Procter & Gamble).

Фирменный знак и слоган

Под фирменным знаком понимают графический элемент, который помещают рядом с названием организации или используют как самостоятельное обозначение. Он несет в себе дополнительную смысловую нагрузку (или определенные ассоциации) и используется в качестве вспомогательного элемента. Так, например, у американской корпорации «Apple» есть узнаваемый во всем мире фирменный знак в виде надкусанного яблока.

Фирменный блок
Фирменный блок «Apple»

Сам по себе фирменный знак также не имеет юридической силы. Правовую защиту он приобретает только в том случае, если зарегистрирован как товарный знак. Фирменный знак может совпадать с логотипом по дизайну или значительно отличаться от него.

Совокупность логотипа и фирменного знака, расположенных определенным образом друг относительно друга, называют фирменным блоком.

Слоган (фирменный лозунг) – это короткая, яркая и запоминающаяся фраза, которая служит для того, чтобы подчеркнуть определенные характеристики товара (услуги) или всей организации в целом. Он используется в основном для продвижения продукта.

Фирменный блок компании
Фирменный блок компании «Билайн» и ее слоган

Фирменный знак, так же, как и товарный знак, торговая марка, применяется в коммерческих целях.

Эмблема

Использование эмблем чаще всего не связано с предпринимательской деятельностью. Они служат для идентификации спортивных, образовательных и других некоммерческих организаций.

Пример эмблемы
Пример эмблемы

Эмблема может включать сложные графические элементы и иметь детальную прорисовку. В тех случаях, когда деятельность организации принимает коммерческий характер, целесообразно упростить эмблему (для того, чтобы была возможность ее нанесения на товары и зарегистрировать ее в качестве товарного знака.

Товарный знак

Товарный знак, согласно ст. 1477 IV части ГК РФ – это одно из средств индивидуализации предпринимательской деятельности (наряду с фирменным наименованием, знаком обслуживания и коммерческим обозначением). Исключительное право на его использование подтверждается регистрацией в ФГБУ «ФИПС» («Роспатенте»). Правообладателем может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. В некоторых странах круг правообладателей расширен – в качестве них могут выступать и физические лица.

Примеры товарных знаков, зарегистрированных в России
Примеры товарных знаков, зарегистрированных в России

Товарный знак используется в следующих целях:

  • маркировка товаров и упаковки
  • указание в документации предприятия
  • применение в рекламных материалах для продвижения продукта на рынке
  • использование в качестве доменного имени в сети Интернет.

Товарный знак – это более универсальное понятие. Он может включать логотип, эмблему, слоган, фирменное название компании или другие элементы дизайна фирменного стиля.

Знак обслуживания

Знак обслуживания несет в себе такой же смысл, что и товарный знак, но применяется в отношении услуг. Он также относится к средствам индивидуализации. Правила его регистрации и использования изложены в Гражданском кодексе РФ и в регламентах «Роспатента».

Примеры знаков обслуживания, зарегистрированных в России
Примеры знаков обслуживания, зарегистрированных в России

Знак обслуживания, как юридическая категория, существует не во всех странах. Его основная цель – это реклама услуг, так как по определению он не может служить для маркировки товаров или их упаковки. Этот знак можно наносить на транспорт, а для рекламы в средствах коммуникации допускается применение звуковых знаков обслуживания. Процедура регистрации проходит так же, как и для товарных знаков.

Разновидности товарных знаков

Все виды товарных знаков (торговых марок) можно проклассифицировать следующим образом:

  • По особенностям исполнения:
    • Традиционные, использующиеся чаще всего:
      • словесные, состоящие из слов, словосочетаний, наборов букв, цифр и других символов;
      • изобразительные, включающие рисунки (реалистичные или фантазийные), орнаменты и другие графические элементы, их сочетания;
      • комбинированные – знаки, содержащие как словесные, так и графические элементы (например, товарный знак №473154, зарегистрированный на этикетку «Мускат»).
    • Нетрадиционные, которые регистрируются в более редких случаях:
      • объемные, в качестве которых могут выступать форма изделия, упаковка, трехмерные символы и буквы (товарный знак №511542 на упаковку конфет «Коровка»);
      • звуковые (товарный знак №213564 радио «Шансон»);
      • цветовые, состоящие из одного цвета (товарный знак №310048 на розовый цвет «Vanish»);
      • обонятельные (в России нет зарегистрированных торговых марок);
      • голографические – изображения, трансформирующиеся в зависимости от угла зрения;
      • изменяющиеся – изображения, меняющиеся в зависимости от определенных условий (товарный знак №526621 «Яндекс-пробки»);
      • осязательные (тактильные) и другие.
    • По особенностям правообладания:
      • индивидуальные, принадлежащие одному юридическому лицу;
      • коллективные, владельцем которых является объединение юридических лиц (например, товарный знак «Прима» №106853, правообладатель – Ассоциация производителей табачной продукции «Табакпром»), причем каждый из них может использовать данное обозначение;
      • общеизвестные, обладающие широкой узнаваемостью (например, товарный знак №202 «Ушастый нянь») и охраняемые в особом режиме.

Таким образом, в качестве товарного знака можно зарегистрировать разнообразные объекты.

Что необходимо учитывать при разработке товарного знака?

На этапе создания торговой марки следует учитывать ряд особенностей. Основными из них являются:

  • Лучше всего в сознании потребителя запоминаются словесные и комбинированные обозначения, которые легко воспроизвести.
  • Главный критерий, который будет проверяться специалистами «Роспатента» при регистрации, – это наличие различительной способности, то есть уникальность, неповторимость обозначения. Это требование относится не только к полному совпадению (тождеству) двух товарных знаков, но и к частичному (так называемое сходство до степени смешения). Поэтому уже на начальном этапе создания торговой марки рекомендуется провести предварительный анализ по ранее зарегистрированным и заявленным обозначениям. Всего в России насчитывается более 800 тысяч регистраций для товарных знаков, поэтому вероятность совпадения очень велика. При выявлении хотя бы частичного сходства для обозначений, относящихся к одному и тому же классу МКТУ, «Роспатент» отказывает в регистрации.
  • Наибольшей различительной способностью обладают фантазийные товарные знаки.
  • Обозначение должно соответствовать общему оформлению фирменного стиля.
  • В товарном знаке не должно содержаться сведений, которые могут ввести потребителя в заблуждение: названия географических мест, не связанных с производством товара; несоответствующие даты (особенно это важно для алкогольной продукции, так как ее качество напрямую зависит от выдержки); имена или изображения известных людей; названия и другие элементы объектов авторского права (известных произведений в любой области искусства, их персонажи) без согласия автора, которое должно подтверждаться документально; также запрещено использование любой официальной символики или изображений, названий объектов культурного наследия.
  • Те элементы, которые являются общеупотребимыми, указывают на качество, вид, характеристики или место производства товара, могут присутствовать в обозначении только в качестве неохраняемых. В заявке должна быть сделана пометка об этом, иначе она будет отклонена.
  • В товарном знаке не должны присутствовать слова или изображения, которые могут оскорбить достоинство других людей (например, чувства верующих), не соответствуют принципам гуманности и морали.

Нужно ли регистрировать товарный знак?

Торговую марку можно использовать в коммерческой деятельности и без регистрации. Это влечет за собой возникновение следующих нежелательных явлений:

  • Другое лицо может зарегистрировать данное обозначение на свое имя и предъявить претензию. Суд будет на стороне законного правообладателя. Данная практика, называемая «патентным троллингом», широко распространена по всему миру, в том числе и в России. Такой исход особенно нежелателен, когда бренд становится широко известным. Создание и «раскрутка» новой торговой марки потребует значительных капиталовложений.
  • При продаже бизнеса и привлечении инвестиций невозможно передать права на незарегистрированную торговую марку. В этом случае инвестиционная привлекательность фирмы существенно ниже, чем при наличии зарегистрированных товарных знаков. Они формируют так называемые нематериальные активы, повышающие ценность предприятия на рынке.
  • Незарегистрированная марка не дает возможность расширения бизнеса в рамках коммерческой концессии. После регистрации правообладатель может продавать право на использование обозначения другими лицами, получая от этого существенную выгоду.

Кроме того, при незаконном применении товарного знака налагаются меры взыскания в рамках уголовной, гражданской и административной ответственности. Правообладатель может потребовать конфискации контрафактного товара, возмещения убытков и выплаты компенсации, размер которой достигает 5 млн. рублей. При неоднократном и грубом нарушении исключительных прав юридическое лицо подлежит ликвидации. Если владельцу товарного знака нанесен ущерб в особо крупном размере, то виновный может быть лишен свободы на срок до 6 лет.

Схема проведения регистрации

Регистрация торговой марки – это законодательно регламентированная процедура. Правовая защита для нее предоставляется уже с момента подачи заявки (более ранний приоритет) и подтверждается выдачей свидетельства в конце процесса регистрации. Ниже представлена наглядная блок-схема, иллюстрирующая данную процедуру.

Пакет документов

Перечень основных документов для регистрации торговой марки и их особенности описаны в таблице ниже.

Вид документа Случаи, при которых он необходим Особенности
Заявка по форме установленного образца Для всех заявителей Особое внимание необходимо обратить на полную форму наименования юр. лица, полный почтовый адрес для переписки, реквизиты, правильное определение классов товаров и услуг по классификатору МКТУ
Доверенность на имя представителя (нотариально заверенная) Если заявка подается через патентного поверенного или другого представителя Патентный поверенный должен иметь соответствующую специализацию по товарным знакам. Также нужно проверить правомерность его услуг по сервису ФГБУ «ФИПС»
Устав коллективного знака Для обозначений, владельцем которых является объединение юридических лиц В уставе должны быть очерчены права каждого из участников объединения
Документы, подтверждающие приоритет заявки Для товарных знаков, которые ранее использовались на международных выставках или были зарегистрированы в другом государстве в рамках договора РСТ Следует выбирать более раннюю дату приоритета из всех возможных. Статус и участие в международной выставке должны быть подтверждены документально
Согласие авторов произведений, компетентных органов, других лиц на использование их личных данных При использовании в товарном знаке элементов авторского права, культурных и природных объектов национального и международного значения, официальной символики, портретов, имен известных лиц Согласие должно быть подтверждено документально
Перевод на русский язык Для иностранных заявителей Заявка принимается на русском языке

Пример заполненной заявки на товарный знак указан ниже.

Как подать заявку?

Заявку можно подать несколькими способами, указанными в таблице далее.

Способ подачи Контактные данные Преимущества Недостатки
Лично в окно приема документов в «Роспатенте». г. Москва, Бережковская набережная (район Дорогомилово Западного административного округа, дом №30, корпус №1 В ряде случаев можно «на месте» выявить недочеты в заявке, при этом уведомление выдается сразу на руки Прием осуществляется в порядке «живой очереди», только в рабочее время
Факсимильная и почтовая связь
Почтовое отправление Бережковская набережная, дом №30, корпус №1, Москва, Россия, Г-59 (отделение почтовой связи), ГСП-3 (городская почтовая служба, доставляющая корреспонденцию ответственным лицам в «Роспатенте»), 125993 (почтовый индекс) Нет необходимости прямого контакта со специалистами и посещения «Роспатента», отправка в удобный день Длительная доставка. Возможна утеря отправления. Рекомендуется отправка заказным письмом
Отправление по факсу +7(495) 531-6318 Отправка только в рабочее время. В течение 1 месяца нужно предоставить в «Роспатент» оригиналы документов и сопроводительное письмо
Электронные способы подачи
Сервис «Роспатента» Подача заявки в круглосуточном режиме. Возможность ведения всего документооборота только посредством данного сервиса. Размер пошлин снижается на 30%. Необходимость настройки рабочего места и получения квалифицированной электронной подписи
«Госуслуги»

Почему стоит обратиться к патентным поверенным?

Пакет документов в «Роспатент» может подать как сам заявитель, так и доверенное лицо – патентный поверенный. Преимущества последнего способа заключаются в следующем:

  • патентный поверенный может быстро провести предварительный поиск для товарного знака, оценить риски отказа со стороны патентного ведомства и выдать рекомендации по их снижению
  • патентный поверенный имеет необходимую специализацию, подтвержденную государственной аттестацией
  • у него есть настроенное рабочее место и квалифицированная электронная подпись, которая выдается в аккредитованном центре
  • упрощается процедура подачи заявки и взаимодействия с патентным ведомством
  • патентный поверенный имеет право участвовать в экспертных комиссиях.

Этапы регистрации и государственные пошлины

Содержание основных этапов регистрации, указанных выше на блок-схеме, а также размер обязательных государственных пошлин приведен в таблице далее. Величина пошлин зависит от количества классов товаров и услуг, в отношении которых будет действовать товарный знак.

На правах рекламы

Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

Василий открывает свой бизнес в Москве. Регистрирует фирму в налоговой. Делает все по правилам. Но получает штраф 500 тыс. руб. за то, что выбрал название, похожее на бренд из другого города. Не проработав и года, сразу влезает в долги.

Таких ситуаций в практике нашей компании много. И с каждым годом число растет. Поэтому давайте разбираться, что такое товарный знак и что дает регистрация товарного знака.

Товарный знак по ГК РФ – это обозначение, с помощью которого другие люди отличают вашу компанию от конкурентов. Слоган, логотип, мелодия – все, благодаря чему покупатели вас узнают. Регистрация товарного знака – это гарантия того, что ваше фирменное наименование никто, кроме вас, использовать не будет.

Гарантии, которые дает регистрация товарного знака

Самое главное, что получает компания при регистрации товарного знака – это гарантия безопасности для своих денег. Каждый предприниматель вкладывает средства в раскрутку своего бренда. Оплачивает рекламу, продвижение в поисковых системах и социальных сетях, разрабатывает упаковку и заказывает в типографии рекламные материалы. Бренд становится узнаваемым.

Если бренд не зарегистрирован, кто угодно может зарегистрировать товарный знак на себя. И речь не только о конкурентах и фирмах из других регионов. Есть так называемые патентные тролли: это люди, которые ищут незарегистрированные бренды, регистрируют их на себя и требуют от собственников бизнеса деньги за возможность продолжить использовать товарный знак – свое же собственное название.

ИП Оленин Егор Николаевич зарегистрировал на себя бренд «SIGER». Роспатент одобрил регистрацию товарного знака, и Оленин обратился в суд с требованием взыскать 5 млн руб. с китайской компании «Юнидент» – единственного российского представителя стоматологического гиганта Zhuhai Siger Medical Equipment Co, который давно и добросовестно использует свое название, но не зарегистрировал товарный знак в России.

Суд первой инстанции не учел доводов ответчика и признал Оленина правым: представителя Zhuhai Siger Medical Equipment Co. обязали выплатить 500 тыс. руб. в пользу истца.

Представитель китайского производителя и сам производитель оспорили иск. Им удалось доказать, что Оленин зарегистрировал бренд только для препятствования их деятельности. На момент подачи заявки на регистрацию товарного знака Оленин знал, что на рынке медицинских товаров и услуг действует и широко известен бренд «SIGER» и компания-производитель Zhuhai Siger Medical Equipment Co.

Целью Оленина была не индивидуализация своих товаров, а предъявление претензий в суде. Поэтому апелляционный суд отменил первое решение. Платить штраф 500 тыс. руб. китайскому бренду в этот раз не пришлось.

Компании, которые зарегистрировали бренд, могут быть уверенными в том, что завтра никто не заставит их изменить название. Никто не предъявит исковых требований до 5 млн руб. Никто не сможет выпускать такую же продукцию под их торговой маркой. Можно смело вкладывать деньги в раскрутку бренда.

Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

Регистрация товарного знака дает еще ряд преимуществ:

  • прибыль компании растет, когда бренд становится узнаваемым;
  • она может получать роялти от использования товарного знака по лицензии;
  • может продавать франшизу;
  • через суд может получать компенсации от нарушителей (поверьте, они со временем найдутся);
  • появляется возможность начать работу с крупными сетями: «Ашаном», «Ламодой» и подобными;
  • бренд можно сделать нематериальным активом компании, это увеличит ее стоимость.

По закону регистрировать товарный знак необязательно. Но без регистрации собственники бизнеса не могут быть уверенными, что бренд будет принадлежать им и завтра и что все деньги, вложенные в раскрутку и продвижение, не перейдут к конкурентам или патентным троллям.

Фабрика «Красный Октябрь» выпускает шоколад «Аленка». Фабрика «Славянка» ввела на рынок шоколад «Алина», упаковка которого была очень похожа на «Аленку».

«Красный Октябрь» обратился в суд, чтобы взыскать со «Славянки» 313,5 млн руб. компенсации за использование товарного знака. В итоге, компании пришли к мировому соглашению: «Славянка» выплатила 20 млн руб. и прекратила выпуск шоколада под брендом «Алина».

Товарный знак, бренд, торговая марка – есть разница?

Бренд – это то, как вашу компанию знают потребители. В налоговой вы можете быть зарегистрированы как угодно: ООО «Колосок», ИП Васильев, но продукцию выпускать под другим названием. Это название и есть ваше брендовое имя.

Если вы по документам зарегистрировали в налоговой название ООО «Колосок», это еще не гарантирует, что название закреплено за вами и другие фирмы не могут его использовать. Название юридического лица можно использовать любое. В России может быть 1000 компаний ООО «Колосок», но выпускать продукцию под таким названием безопасно имеет право только тот, кто зарегистрировал это имя как товарный знак.

У одного юридического лица может быть сколько угодно брендов. Например, если ООО «Колосок» выпускает молоко «Коровушка», сметану «Буренка» и творог «Козочка», каждый бренд нужно регистрировать отдельно. Но юрлицо может остаться одно.

Товарный знак и торговая марка отличаются только тем, что торговая марка (trademark) – принятое за рубежом название, а товарный знак – юридический термин в России. То есть, по сути разницы нет, но в России правильней говорить «товарный знак».

Обозначения зарегистрированной интеллектуальной собственности:

© – зарегистрированный объект авторского права: песня, текст книги, компьютерная программа, статья на сайте, рисунок, фотография – что угодно, созданное автором или командой авторов. Автор не обязательно должен быть юридическим лицом. Вы создали произведение: написали четверостишие или сделали набросок рисунка на салфетке – это уже объект вашего авторского права.

® – зарегистрированный товарный знак: логотип, слоган, запах, название, форма упаковки – что угодно, благодаря чему пользователи узнают вашу продукцию и отличают ее от продукции конкурентов.

™ – торговая марка. То же, что товарный знак, только за границей: в США, Великобритании, ЕС и других странах. Если вы будете регистрировать бренд за рубежом, у вас будет торговая марка. В России – товарный знак.

Виды товарных знаков

Фирма может зарегистрировать любую информацию, с помощью которой пользователи отличают ее от конкурентов. Видов товарных знаков семь:

Словесный товарный знак – это название. Оно может быть написано с использованием фирменного шрифта или без. Даже если вы регистрируете свой бренд, написанный фирменным шрифтом, другая компания не сможет зарегистрировать его, написав другим цветом или буквами другой формы.

Изобразительный товарный знак – это эмблемы компаний. Изображения, по которым вас узнают. Если вы зарегистрировали изображение в качестве товарного знака, его никто не сможет поместить на свою продукцию.

Комбинированный товарный знак – это, как правило, логотипы. Изображения с буквами. Хороший вариант для тех, кто всегда использует название совместно с эмблемой. Можно зарегистрировать комбинированный знак и сэкономить на отдельной регистрации изобразительного и словесного товарного знака.

Объемный товарный знак чаще всего – упаковка. Компании, которые придумали уникальный дизайн для упаковки своей продукции, регистрируют ее, чтобы конкуренты не смогли выпустить продукцию в коробках, бутылках и флаконах такой же формы.

Цветовой товарный знак: если фирма разработала уникальный цвет для своей продукции, его тоже можно зарегистрировать.

Осязательный товарный знак регистрируют фирмы, которые выпускают продукцию для слепых и пишут название и слоган шрифтом Брайля.

Звуковой товарный знак – это любые мелодии, по которым покупатели узнают бренд.

Если вы зарегистрировали свой товарный знак, другая компания не имеет право использовать такое же название или похожее.

Имя как товарный знак

Если вы продвигаете личный бренд, в качестве товарного знака можно зарегистрировать свое имя. Тогда никто не сможет осуществлять предпринимательскую деятельность под таким же именем. То есть, если людей по документам зовут как вас, они продолжат жить под своим именем. Но для предоставления услуг в направлении, в котором уже работаете вы, придется брать псевдоним.

Например, психолог регистрирует свое имя «Галина Иванова» как товарный знак. С этих пор все остальные Галины Ивановы могут жить с этим именем, даже работать наемными психологами. Но вести частную практику или блог в социальных сетях как психологи под своим именем не смогут, потому что получат штраф до 5 миллионов руб. от правообладателя.

Свои имена зарегистрировали как товарные знаки Ольга Серябкина, Филипп Киркоров, Николай Басков, Олег Майами и многие другие знаменитости. Также, если посмотреть в выдаче Роспатента, найдется большое количество зарегистрированных имен юристов, дизайнеров, коучей и других специалистов, которые развивают личный бренд.

Сегодня каждому специалисту, который планирует это делать, перед началом работы стоит проверить, свободно ли его имя. Потому что если кто-то уже зарегистрировал его имя как бренд – специалист получит штраф до 5 млн руб, когда начнет использовать его для предпринимательской деятельности.

Все понятно! Что нужно для регистрации товарного знака?

Инструкция проста. Начнем с формальностей. Все основные юридические аспекты, которые касаются патентования интеллектуальной собственности в России, описаны в ГК РФ. Все зарегистрированные объекты хранятся в реестре интеллектуальной собственности. Каждый может проверить, свободна ли его символика.

Зарегистрировать товарный знак на себя может только юрлицо или индивидуальный предприниматель. Самозанятые, не оформившие ИП, или физические лица зарегистрировать товарный знак не могут. Возможно, в 2021 году это правило отменят и физические лица тоже смогут стать правообладателями интеллектуальной собственности. Но пока это не точно.

Единственное исключение на 2020 год: если самозанятый не платит страховые взносы за себя, но ИП на НПД открыл. Тогда он может зарегистрировать товарный знак.

Товарные знаки регистрируются в определенных классах международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 классов для разных видов деятельности. Если вы регистрируете бренд «Наташенька» в 25 классе (это одежда), больше брендов одежды с названием «Наташенька» не будет. Но компании, которые работают с товарами или услугами в других классах (ткани, детское питание, игрушки), могут открыть фирму с таким же названием и зарегистрировать бренд в своем классе.

Телекомпания ТНТ в Москве не смогла зарегистрировать товарный знак «Универ» в отношении пищевых продуктов. Оказалось, что под этим брендом уже давно работает другая фирма: выпускает консервы в Волгограде. Их бренд зарегистрирован.

В итоге ТНТ не смогли доказать возможность охраны бренда «Универ» и выпускать пищевые продукты под этим наименованием.

Исключение – общеизвестные знаки. Если бренд узнаваем повсеместно, фирма может подать заявку на регистрацию общеизвестного товарного знака. Если в Роспатенте признают, что бренд известен большому числу людей по всей стране – его признают общеизвестным и больше ни одна компания ни в каком классе не сможет использовать такое же название.

Как регистрируют бренд?

Компании могут зарегистрировать товарный знак самостоятельно или обратиться к патентным поверенным.

Патентные поверенные – это юристы, которые специализируются на вопросах, связанных с интеллектуальной собственностью. Чтобы стать патентным поверенным, нужно:

  • иметь высшее образование;
  • иметь минимум 4 года практики, связанной с регистрацией интеллектуальной собственности: быть в должности делопроизводителя или юристом по ИС без статуса поверенного;
  • сдать экзамен и подтвердить квалификацию в Роспатенте.

Таким образом, патентные поверенные – это специалисты, которые лучше любого другого юриста разбираются в вопросах регистрации товарных знаков, изобретений, полезных моделей и других видов интеллектуальной собственности. Понимают, по каким алгоритмам специалисты Роспатента принимают решение о регистрации и какую стратегию выбрать, чтобы зарегистрировать бренд или оспорить отказ в регистрации товарного знака.

Каждому поверенному присваивается свой номер. Проверить, является ли юрист патентным поверенным, можно на сайте Роспатента.

Регистрация знака длится около года с момента подачи заявления в Роспатент. Алгоритм регистрации товарного знака:

1

Проверка.

Проверьте свой товарный знак

на уникальность бесплатно.

Получите отчет за 15 минут

Заполните заявку

Перед подачей заявки вы проверяете товарный знак по реестрам Роспатента. Бывает проверка по уже зарегистрированным знакам и по тем, которые только поданы. Если вы придумали новое слово для названия своей фирмы, такого слова не существует, – можно обойтись проверкой по уже зарегистрированным знакам. Но если вы используете обыкновенные слова, не вымышленные, то лучше заказать полную проверку у патентных поверенных.

2

Подбор классов МКТУ.

Как правило, для каждого бизнеса требуется регистрация товарного знака в нескольких классах. Например, магазинам нужно регистрировать бренд во всех классах продукции, которой они торгуют. Товары для шитья, пищевые товары и многие другие тоже разнесены по нескольким классам – придется регистрировать во всех. Если вы еще не осуществляете какую-то деятельность, но планируете, лучше заранее зарегистрировать за собой этот класс МКТУ.

3

Уплата первой части госпошлины.

3500 руб. за учет заявки на регистрацию товарного знака в 5 классах. За каждый дополнительный класс + 1000 руб.

11 500 руб. за проведение экспертизы, которая покажет, можно ли зарегистрировать ваш товарный знак в одном классе. За каждый дополнительный класс + 2500 руб.

Подача заявки на товарный знак в электронном виде обойдется на 30% дешевле, чем письменное заявление. Но чтобы получить скидку, придется завести на портале ФИПС электронную квалифицированную подпись (ЭКП).

В день, когда вы подадите заявку на регистрацию товарного знака, у вас появится право приоритета. То есть, если завтра другая компания подаст заявку на регистрацию такого же бренда – им откажут.

4

Экспертиза.

Специалисты Роспатента проверяют знак на тождество и сходство с другими брендами, которые отправили заявку раньше вас, и с зарегистрированными товарными знаками. Процедура длится около года. Можно ускорить, зарегистрировать знак в срок 1-2 месяца с момента подачи заявки. Стоимость услуги ускорения проверки на 2020 год – 94 400 руб. для словесного обозначения. Если Роспатент найдет похожие знаки – деньги не вернет.

5

Уплата второй части госпошлины.

16 тыс. руб. платится, если Роспатент одобрил вам регистрацию. В стоимость входит регистрация знака в 5 классах. За каждый дополнительный класс + 1000 руб.

6

Регистрация.

Регистрация вашего товарного знака Роспатентом: за выдачу свидетельства о регистрации нужно заплатить еще 4000 руб.

Если сходных брендов в ходе проверки не обнаружено, товарный знак самостоятельно зарегистрировать вполне реально. Главное – правильно определить все необходимые для вашего вида деятельности классы МКТУ, заполнить документы и оплатить госпошлину.

Нужно помнить, что если вы подаете заявку на регистрацию товарного знака в 3 классах сразу, это будет стоить одну сумму. А если компания сперва подала заявку на регистрацию в двух классах, а через месяц решила зарегистрировать бренд еще в одном – придется платить дважды, так как расширить классы невозможно. Придется подавать заявку и платить за процедуру заново:

Регистрация знака сразу в 3 классах

Регистрация знака в двух классах, потом еще в одном

Первая часть госпошлины:

Дополнительный класс, который регистрируется отдельно:

3500 руб.

11 500 руб.

5000 руб.

3500 руб.

11 500 руб.

2500 руб.

3500 руб.

11 500 руб.

Вторая часть госпошлины:

Дополнительный класс, который регистрируется отдельно:

16 000 руб.

16 000 руб.

16 000 руб.

Третья часть госпошлины:

Дополнительный класс, который регистрируется отдельно:

4 000 руб.

4 000 руб.

4 000 руб.

Стоимость регистрации:

40 000 руб.

72 500 руб.

Если Роспатент нашел бренды, сходные с вашим до степени смешения, заявку на товарный знак отклонят, а деньги, уплаченные за госпошлину, не вернут.

Как правило, именно за такой помощью компании и обращаются к патентным поверенным:

  • тщательно проверить товарный знак перед регистрацией;
  • помочь выбрать нужные классы и не переплатить госпошлину;
  • правильно заполнить и отправить документы.

Если пришел отказ, патентный поверенный будет пытаться его оспорить. В практике нашей компании есть множество прецедентов, когда отказ Роспатента превращался в свидетельство на товарный знак. Самостоятельно, не зная нормативной базы Роспатента, оспорить отказ практически невозможно.

Агентство недвижимости «Этажи», принадлежащее ООО «Этажи», получило отказ в регистрации товарного знака. Ему противопоставили зарегистрированный бренд «Торговый центр Этажи», принадлежащий ООО «Столица Нижний».

Специалистам компании «Гардиум» удалось доказать, что ООО «Этажи» вело деятельность под одноименным брендом до того, как «Столица Нижний» подала заявку на регистрацию товарного знака. Доказывать исключительное право на товарный знак в суде пришлось больше года.

Преимущества работы с патентным поверенным очевидны: у него уже есть подключенная ЭКП на портале ФИПС и госпошлина будет стоить на 30% дешевле.

Проверка товарного знака: платная и бесплатная

Главное условие, необходимое для регистрации товарного знака – чтобы он был свободен и соответствовал требованиям закона. Поэтому перед подачей заявки нужно проверить, свободен ли товарный знак. Сразу стоит оговориться: проверка не дает 100% гарантии, что бренд не занят. Если вы отправили заявку на регистрацию 14 мая, а ваш конкурент захотел зарегистрировать такой же бренд и отправил заявку 13 мая, товарный знак будет принадлежать ему. Кто первый подал заявку, тому и товарный знак.

Но проверять все равно нужно. Шансов, что вот прямо сейчас кто-то отправит заявку на регистрацию такого же бренда, минимум. А если вы оплатите госпошлину и выяснится, что товарный знак уже кем-то занят, деньги не вернут.

Проверки бывают платные и бесплатные. Бесплатно проверить товарный знак можно в интернете. Есть множество сайтов, которые осуществляют проверки по открытым базам. Если у вас словесный знак, вы увидите, есть ли аналогичные вашему названия. Если вы хотите зарегистрировать изображение, запах и что угодно еще не словесное – бесплатно проверить не получится.

Чтобы проверить бренд по базе зарегистрированных и поданных товарных знаков Федерального института промышленной собственности (ФИПС), нужно заплатить 4130 руб. за 1 класс и еще 1062 руб. – стоимость услуги за каждый дополнительный класс. Вам покажут все знаки, похожие на тот, который вы хотите зарегистрировать. Результат будет представлен в виде огромного списка брендов, где непонятно, кто на самом деле угрожает регистрации, а кто – нет. Риски противопоставления придется оценивать самостоятельно, строить стратегию защиты – тоже.

Проверьте свой товарный знак

на уникальность бесплатно.

Получите отчет за 15 минут

Проверить

Кроме того, есть список слов для каждого класса, которые нельзя регистрировать в качестве товарного знака. Их называют «неохраняемые элементы». Как правило, это слова, термины, изображения и выражения, которые люди используют для обозначения товаров этого класса.

Например, вы не можете зарегистрировать слово «обувь» или «ботинок» как товарный знак в классе обуви. А в другом классе можете. Но сочетания со словом «Обувь» зарегистрировать в классе обуви можно: «Любимая обувь», «Розовая туфелька». В заключении будет написано, что товарный знак состоит из охраняемого элемента «розовая» и неохраняемого элемента «туфелька».

Как подать заявку на регистрацию товарного знака

Самостоятельно заявку на регистрацию товарного знака можно подать тремя способами:

  • отправить электронную заявку на товарный знак через сайт ФИПС;
  • подготовить пакет документов и отправить почтой или принести лично;
  • отправить заявку на товарный знак через сайт Госуслуги.

Электронную заявку, которая уменьшает госпошлину на 30%, можно подать только через сайт ФИПС. Для этого необходимо иметь там личный кабинет и получить усиленную квалификационную подпись. Получение электронной квалифицированной подписи (ЭКП) стоит в районе 5000 руб. Подпись нужно подключить и настроить все сертификаты. Это займет несколько недель.

Удобнее всего оформить заявку через Госуслуги. Но такая подача заявки не приравнивается к электронной. Придется оплатить полную стоимость регистрации. Чтобы подать заявку, нужно быть зарегистрированными на портале в качестве юридического лица или индивидуального предпринимателя и следовать подсказкам системы. Шаблоны всех документов есть на странице с описанием услуги.

Можно скачать шаблоны документов с портала Госуслуг и отправить почтой или принести в Роспатент лично.

Если Роспатент прислал отказ

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

  • фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
  • визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
  • семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

  • если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
  • состоит только из неохраняемых элементов;
  • содержит описательные термины;
  • вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
  • содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания «Крымбытхим» работала на территории Украины и владела товарным знаком «Дихлофос». После присоединения Крыма к России «Крымбытхим» зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово «дихлофос» вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам «Гардиума» удалось доказать невозможность регистрации бренда «Дихлофос» на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

  • Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
  • Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

  • Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
  • Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
  • Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

  1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не «Наташенька», а «Наталюшенька». Не «Миссис Марпл», а «Мисс Старпл».
  2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.
  3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака «Виолетта», можно заменить буквы «тт» на изображение птиц в форме буквы «т». Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака «Виоле А». Но буквы «тт» в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд «Скайп» подал заявку на регистрацию после «Скай». В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе «Скайп» можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип «Скайп» до сих пор не зарегистрирован.

Когда знак одобрен

Если Роспатент одобрил регистрацию, нужно оплатить последние госпошлины и получить свидетельство на товарный знак одним из трех способов:

  • лично;
  • по почте;
  • через представителя.

Помните, что срок действия охраны товарного знака – 10 лет. Продление регистрации занимает примерно год. Поэтому через 9 лет вам необходимо подать заявление на продление охраны товарного знака.

Прекращение охраны товарного знака

Правовая охрана товарного знака прекращается автоматически, если компания не подала заявку на продление охраны или если юридическое лицо, на которое зарегистрирован бренд, закрылось. Если компания планирует закрыть юрлицо или ИП, но хочет сохранить свою интеллектуальную собственность, нужно сперва передать все объекты другому юрлицу или ИП, потом закрываться.

Если правообладатель не использует товарный знак в течение трех лет, можно аннулировать его правовую охрану через суд и зарегистрировать бренд на себя или выйти на правообладателя и выкупить товарный знак.

Международные товарные знаки и национальная регистрация

Фирмы, которые планируют выйти на международный уровень, регистрируют торговые марки по Мадридской системе или в каждой стране отдельно. В Мадридскую систему регистрации знаков входят 119 стран. Туда иностранной компании можно подать заявку централизованно через ВОИС (Всемирную организацию интеллектуальной собственности). Но не сразу во все 119 стран, а только в те, которые нужны.

В остальных странах свой протокол национальной регистрации. Чтобы иностранной компании получить свидетельство, придется изучать нормативную базу каждого государства.

Обязательное условие для регистрации иностранного бизнеса по Мадридской системе – чтобы бренд был зарегистрирован в стране регистрации правообладателя. То есть, даже если российская фирма не планирует работать в России, зарегистрировать здесь бренд и заплатить полную цену придется.

Теперь вы знаете о товарных знаках достаточно, чтобы принять решение о регистрации:

  1. Зарегистрировать товарный знак и получить свидетельство желательно, но необязательно. Стоит учитывать, что если кто-то другой зарегистрирует ваш бренд на себя – от него придется отказаться и заплатить штраф. Плюс, если не регистрировать, у компании будет множество ограничений: не получится начать работать с крупными сетями магазинов, продать франшизу, увеличить стоимость бренда за счет товарного знака как нематериального актива.
  2. Зарегистрировать товарный знак можно самостоятельно или через патентного поверенного. Патентный поверенный поможет снизить риск отказа в регистрации до минимума и сэкономить на госпошлине 30%.
  3. Регистрация любого вида товарного знака длится около года, большую часть из этого времени Роспатент проверяет, свободен ли товарный знак. Фирма получает право приоритета со дня подачи заявления.
  4. Роспатент может отказать в регистрации товарного знака. В таком случае госпошлина не возвращается. Но решение можно попытаться оспорить и добиться, чтобы свидетельство на товарный знак стало вашим, с помощью услуг патентных поверенных.
  5. Когда регистрация товарного знака прошла успешно, фирма может использовать его для любой продукции в своем классе МКТУ, продавать франшизу по выгодной цене, получать роялти, штрафы с нарушителей, работать с крупными сетями магазинов, делать товарный знак нематериальным активом и много что еще.
  6. Если компания не пользуется своим товарным знаком больше 3 лет, другая компания может обратиться в суд и зарегистрировать этот товарный знак на себя.
  7. Фирмы, которые хотят работать на международном уровне, регистрируют международные товарные знаки (торговые марки). Можно воспользоваться Мадридской регистрацией или получить свидетельство в каждой стране отдельно. Стоит помнить, что если компания из РФ хочет воспользоваться Мадридской регистрацией – у нее обязательно должен быть зарегистрирован товарный знак в России.
  8. Срок действия свидетельства на товарный знак — 10 лет. Через 9 лет после регистрации нужно подать заявку на продление правовой охраны бренда.

Читайте о защите объемных товарных знаков и 3D моделей в материале Маргариты Сазоновой.

Справка о компании:

Патентно-адвокатское бюро «Гардиум» – один из лидеров защиты интеллектуальной собственности с 2004 года. Среди 12000+ клиентов – ГК ПИК, РЖД Логистика, УАЗ, KNAUF, Laktalis. Входим в ведущие юридические рейтинги «Право-300», «Коммерсантъ» и Best Lawyers.

Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

Что такое товарный знак и зачем он нужен

Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам — не путать бренд с другими.

Ст. 1477 ГК РФ

Например, есть две упаковки с хлопьями, на каждой напечатан товарный знак производителя. Покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете.

Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.

Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.

Ст. 1478 ГК РФ
Ст. 1479 ГК РФ
П. 1 ст. 1486 ГК РФ

Каким может быть товарный знак

Словесным — просто название. Например, Coca-Cola, Facebook или Panasonic.

Изобразительным — логотипы Adidas, Chanel и Apple.

Объёмным — оригинальная упаковка, форма товара. К примеру, традиционная бутылка Hennessy.

Комбинированным — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.

Звуковым — как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).

Обонятельным — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.

Что не может быть товарным знаком:

  • государственные символы и знаки (флаги стран и т. п.);
  • наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки (Организация Объединённых Наций);
  • общепринятые символы и обозначения (например, красный крест);
  • элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление (оренбургский пуховый платок);
  • сведения, вводящие потребителя в заблуждение (например, нельзя зарегистрировать марку «Российское агентство недвижимости», потому что потенциальные клиенты могут воспринять эту организацию как государственную);
  • обозначения, схожие с уже зарегистрированными товарными знаками (нельзя назвать бренд «АлёнКа», так как уже существует «Алёнка»).

Проверка на плагиат

Чтобы в регистрации не отказали, проверьте товарный знак на сходство с другими товарными знаками до степени смешения. Сделать это можно с помощью платной базы Федерального института промышленной собственности либо других сервисов, у которых есть доступ к данным ФИПС. Например, Online Patent.

Знаки проверяются по трём типам сходств:

  • графическому (похож на другой визуально);
  • фонетическому (на слух);
  • семантическому (по смыслу, идее).

Что нужно для регистрации товарного знака

Для регистрации товарного знака понадобятся следующие документы:

  • заявка на регистрацию;
  • обозначение вашего товарного знака;
  • описание обозначения в свободной форме;
  • перечень товаров и услуг, для которых будете использовать товарный знак, составленный в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков;
  • подтверждение согласия на обработку персональных данных.

Документы нужно подать в Роспатент. Сделать это можно несколькими способами:

  • Лично в головной офис Роспатента, расположенный по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, д. 30, корп. 1. Уведомление о том, что товарный знак зарегистрирован, направят обычным письмом.
  • В электронном виде через сайт ФИПС или через «Госуслуги». Заявку нужно заверить квалифицированной электронной подписью. О том, как её получить, читайте .
  • По почте.

Сколько стоит регистрация товарного знака

Минимальные затраты на регистрацию составят 33 тысячи рублей:

3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню);

11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);

16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);

2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *