Пинтерест

Привет, друзья IdeaFox.Ru!

Знаете, я рос в веселые 80-е. Это были классные времена.

Я ничем не отличался от нынешней молодежи. Хотя, нет. Вот чем отличался:

  • Вместо Инстаграма у меня был журнал «Веселые картинки”.
  • Вместо Твиттера – игра в записки в школе =)
  • Вместо SnapChat вообще ничего не было. Как, не знаете, что такое мегамодный снэпчат? Тогда обязательно прочтите вот эту статью!
  • Вместо Интернета – проводная радиоточка на кухне с гимном Советского Союза в 6-00 и 24-00 (эх, классные времена были!)

Именно поэтому, я с особым интересом отношусь ко всему новенькому! Голодное информационное детство дает о себе знать =)

И вот, сегодня по наводке Ивана Шипилова стал изучать Pinterest.Com. Сначала из любопытства, а потом так втянулся, что решил написать небольшой пост на эту тему.

Как говорится, обойдемся, без долгих предисловий, и начнем сразу с регистрации в этой новой социальной сети.

Обновление: в июле 2015 года социальная сеть «Вконтакте» выпустила очень интересный аналого Инстаграма, который называется Snapster (Снапстер).

Очень интересная штука, советую сразу с ней познакомиться. Там пока мало народу, а значит, можно будет быстро раскрутиться =)

Подробнее читайте про Снапстер вот здесь: https://ideafox.ru/snapster

Что это такое?

По сути – это очень классный каталогизатор изображений. Ну, естественно, с элементами социальной сети. Нет, не так! Это все-таки, больше социальная сеть с элементами каталогизатора.

Что там люди делают:

  • Пользователи загружают на свои Доски (Board) фотографии (которые называют PIN). Можно и не загружать , а заимствовать изображения прямо с сайтов или других аккаунтов.
  • Эти самый ПИН (изображения, то есть) прикрепляются к доскам и выставляются на обзор.Все, как в обычной доске объявлений на улице.
  • Другие пользователи могут сделать REPIN (почти, как ретвит) и поделиться фотографиями с другими своими пользователями.
  • Могут сделать Like на вашем PIN.
  • Могут подписаться на Вас (как в том же Твиттере или Инстаграмме)

Посмотрите видео и все станет понятно!

Есть еще и мобильная версия Pinterest для смартфонов. Советую посмотреть это видео

Кстати, я пользуюсь только мобильной версией Пинтерест, так как это гораздо удобнее, на мой взгляд. Впрочем, кому как удобнее. В любом случае, прочитайте статью ниже!

Как зарегистрироваться?

Для начала идем по этой ссылке https://pinterest.com/join/signup/. Вы попадете на первый шаг

регистрация в Pinterest

Как видите, если у вас уже есть аккаунт в Твиттере или FaceBook, то можно зайти и помощью пароля и логина от них. Или пройти регистрацию при помощи е-майл.

Очевидно, что Пинтерест изначально рассчитан на тесную интеграцию с другими соцсетями, или отдает дань моде.

Я решил использовать вариант с е-майл.

Ввел свои данные, загрузил свой аватар и нажал на кнопку «Create Account” попал на второй шаг регистрации:

пинтерест

Смотрите, какой хитрый ход: мне предложено кликнуть по нескольким фото, которые мне нравятся! То есть я сразу подписался на каких-то чуваков и сразу же оказался в гуще событий.

pinterest

Ок, ладно! Я нащелкал с десяток фото и нажал кнопку «Continue”

Попадаю на следующее окно, в котором предлагается подтвердить регистрацию через е-майл, которое отправлено на вашу почту, указанную в самом начале.

подтвердить регистрацию

Иду в почту (обратите внимание, что письмо может попасть в папку «Спам”)

письмо

и подтверждаю регистрацию, нажав на красную кнопку «Verify Email”

Ну, все! Теперь Вы полноценный участник движухи : – )

Как пользоваться Pinterest?

Итак, мы прошли регистрацию.

Теперь создаем Board следующим образом: Идем в меню «Имя_пользователя – Boards”

меню профиля

И видим уже 4 заготовки.

Я уже создал 2 штуки (на них есть уже пара картинок). И хочу создать Board под названием «Primer”.

Все очень просто – заполняю поле над свободной доской и жму на красную кнопку «Create Board”. Вот, собственно и все. Теперь на эти доски можно добавлять как свои, так и чужие изображения!

board

Например, иду искать что есть по запросу FOX (Лисица) (нет, стал искать лемуров, а скриншот не стал переписывать: )

поиск картинок

выбираю, фотографию, которая мне очень и очень понравилось. Я нажал на Follow и теперь буду следить за новыми работами этого автора:

лемур!

Я могу просто «лайкнуть” это изображение или сделать Repin на свою доску.

Как сделать репин? Очень просто:

— Жмете на кнопку Repin

— Выбираете Board на которую хотите прилепить фотку. Я выбрал доску «For Articles” и нажал на кнопку «Pin It”

pin it

Вот так можно заполнить свои доски не только чужими изображениями, но и своими, взятыми с компьютера, например.

Ладно, для того, чтобы загрузить изображение:

Нажимаем на надпись ADD +

add+

Выбираем «Upload a Pin”

upload a pin

Через «Обзор” выбираем нужное фотоизображение на компьютере и указываем доску, где хотим его сохранить. А, чуть не забыл – обязательно дайте описание для файла. Я написал «Cool old auto”. И жмем на «Pin It”.

загрузка фото

Как найти или добавить друзей в Пинтерест?

Опять же, все очень просто:

— Идем в меню «Имя_профиля- Find Friends”

Можно пригласить друзей через:

— е-майл

— FaceBook

— Gmail

— Yahoo!

приглашение друзей

Вот очень наглядное видео!

Зачем это все?

Ну, мне вот точно пригодится. Для каталогизации изображений, например. Очень много совершенных по красоте фото. Очень любопытно посмотреть на жизнь других стран. Да и вообще весьма похоже на Инстаграм, о котором писал .

Однозначно, эта социальная сеть предназначена для ВИЗУАЛОВ, которые любят красивые фото и тому подобное. То есть, для меня!

Любопытно, что в США эту сеть называют не иначе как FaceBook для домохозяек. Ну, значит, я домохозяйка? =)

Кстати, вот моя учетная запись в этой социалке http://pinterest.com/ideafox/

Как на этом можно заработать?

Один англичанин открыл множество аккаунтов, в котором пиарит свой интернет – магазин. Очевидно, что чем больше у вас последователей, тем больше шансов получить рекламный заказ. Но, для России, думаю, что это малоактуально.

Обязательно что-нибудь другое придумают!

Очевидно, что если Вы фотограф, то обязательно стоит попробовать. Сеть совсем молодая и есть шанс быстро раскрутиться.

Немного фактов:

— История проекта началась в 2008 году, когда основатель компании Бен Силберман (Ben Silbermann) создал одноименную компанию. Долгое время штаб-квартира размещалась в квартирке.

— Работы над проектом начались в 2009 и уже в 2010 публике была представлена бета-версия сервиса. Попасть в сеть возможно было только по инвайтам (приглашениям)

— Интересно, что открытая регистрация стала доступна совсем недавно – в августе 2012 года.

— В США она является третей по популярности и уступает только Твиттеру и ФэйсБуку

— В мае 2012 года была продана за 150 млн. долларов (при оценочной стоимости в 1,5 млрд. долларов)

Выводы:

Мне понравилось. Пользоваться буду, так как в этом сервисе множество совершенно уникальных фото. Но меня беспокоит еще вопрос лицензии. Какие из них можно использовать в личных целях? Какие в коммерческих? Эти вопросы надо будет тоже прояснить.

Повторюсь, что там множество обалденных фото и теперь у меня точно не будет нужды ковыряться во всяких мутных фотобанках.

Еще почитать

  1. — Что такое OutLook.Com (аутлук.ком)? Как подключиться и настроить?
  2. — Изучаем Foursquare
  3. Prisma (Призма) что это такое и как из фото на телефоне сделать картину?
Опубликовано:02 Фев 2012

Pinterest, который стал, пожалуй, наибольшим открытием 2011 года в сфере социальных медиа – это сервис, предназначенный для того, чтобы добавлять в закладки различные изображения найденные в сети и организовывать их в тематические коллекции, своего рода интерактивные альбомы, которыми можно делиться с другими.


Сейчас Pinterest входит в десятку самых посещаемых социальных сервисов. Количество пользователей сайта выросло с 1,2 млн. в августе прошлого года до 4 млн. на сегодняшний день. Сервис пользуется особой популярностью среди женщин, деятелей искусства и различных умельцев в возрасте от 25 – 44 лет. Большинство пользователей, характеризуя Pinterest, говорят о том, что он вызывает зависимость.
Что же такое Pinterest по своей сути? На самом деле, это – простая платформа для создания собственных тематических альбомов, которая позволяет публиковать фотографии и изображения и делиться ними с другими. Пользователи также могут публиковать изображений в альбомах других людей, следовать за другими людьми на основании общих интересов, например, таких, как мода или дизайн. То есть, существует возможность создания такого себе интерактивного альбома с общим доступом. Как и в любой другой социальной сети Вы можете следовать за другими пользователями, делиться их контентом, оставлять комментарии и отмечать людей. Аналогично ленте новостей в твиттере, Вы получаете регулярные обновления публикаций людей, за которыми Вы следуете. Также существует возможность поделиться Вашими публикациями в Facebook и Twitter.
Немного о терминологии:
— Pin(«Пин”): так называется любое изображение опубликованное Вами на Pinterest. Вы можете сослаться на изображение в сети или загрузить изображение с локального компьютера. Пины могут содержать короткое описание.
— Repin(«Репин”): это аналогия ретвиту в твиттере. То есть, после того как Вы публикуете изображение, кто либо из Ваших друзей может перепостить его и таким образом контент будет распространяться как вирус.
— Board(«Доска”, «Альбом”): это то место на Pinterest, где хранятся Ваши «пины». У Вас может быть множество альбомов разной тематики, таких например, как свадьба, апартаменты, отдых и т.п.

Как это работает? Вы можете запросить инвайт на сайте, как правило ответ приходит достаточно быстро. Также можно залогиниться на Pinterest с помощью аккаунта в твиттере или фейсбуке. Интерфейс сервиса интуитивно понятен, поэтому после того, как вы залогинетесь, вам не составит особого труда разобраться, что к чему. Публикация изображений на Pinterest также несложна. Доля этого используется специальная кнопка Pin it, которая интегрируется в браузер простым перетягиванием мышкой в панель расширений браузера(пока что доступно только для Chrome).

После этого, когда Вы найдете в сети изображение, которое Вам понравилось настолько, что Вы хотели бы включить его в один из своих альбомов или поделиться, Вам достаточно будет нажать кнопку Pin it и выбрать соответствующее изображение.

Далее необходимо просто включить это изображение в какой-либо из Ваших альбомов, добавить сопроводительный текст – и все готово.

Какие возможности для бизнеса? Pinterest – это хорошая возможность привлечения посетителей для небольших компаний, которые не могут конкурировать в поисковой выдаче. Этот социальный сервис помогает людям находить новые продукты и бренды, которые они вряд ли нашли бы просто вписав ключевой запрос в строку поиска Google. Каждый раз, когда кто-то публикует на Pinterest изображение с Вашего сайта, сервис подтягивает не только саму картинку, но также и ссылку на нее. К тому же, если изображение действительно интересное, существует вероятность большого количества «репинов», что приведет к увеличению беклинков на сайт.

Таким образом, это сообщество больше всего подходит для компаний, которые ведут свою деятельность в таких направлениях, как ритейл, продовольственная сфера, дизайн, туризм и др. Только сайты с визуально-привлекательным контентом имеют шансы на успех на Pinterest.

Успехов в продвижении!

Сайт Pinterest – всемирный каталог идей, как его называют – в России не так популярен, как тот же Инстаграм, однако его зря обходят вниманием. Эта социальная сеть гениально продумана и имеет просто шикарные возможности для продвижения своих работ и товаров, и этим нужно пользоваться.

Как пользоваться Пинтерест

Для начала небольшой гид по самой социальной сети. Итак, заходим по ссылке Pinterest. Он на русском языке, так что никаких сложностей с регистрацией не возникнет. Видим вот такую картину:

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.03.48.png

Pinterest без регистрации не даст вам ничего посмотреть и тем более сохранить. По прямым ссылкам смотреть профили можно, а вот ленту листать нельзя – потому что она формируется по интересам и подпискам.

Регистрация в Pinterest возможна через Facebook, Google+ и почту. Мне удобнее через Facebook – это занимает одну секунду. Далее сервис предлагает пару вопросов, чтобы сформировать ленту рекомендаций.

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.10.04.png

Да, Pinterest очень толерантный, как и почти любой западный сайт

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.10.48.png

Когда вы выберете несколько интересующих вас тем, Pinterest запомнит их и в дальнейшем в перемешанном порядке будет предлагать посмотреть Пины – картинки, которые были выложены или сохранены другими участниками.

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.04.38.png

Лента выглядит невероятно красиво. Просто рай для эстета.

Чтобы вся эта затея обрела смысл, нужно установить расширение для браузера. Кнопка Пинтерест – это кнопка на панели вашего браузера, которая позволяет сохранить на свою доску на сайте Pinterest любую картинку или даже видео с любого другого ресурса. Удобство в том, что вы в любой момент сможете вернуться на тот сайт, откуда взяли картинку – под каждым пином (картинкой) есть кнопка для перехода на источник картинки.

Расширение Pinterest скачать можно по для Google Chrome и по этой для Mozilla.

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.11.32.png

После всех этих манипуляций вы попадаете в ленту рекомендаций. Любой Пин из нее вы можете сохранить в свой профиль, чтобы не потерять:

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.13.55.png
Снимок экрана 2017-08-07 в 23.13.35.png

Также, после установки «Кнопки Pinterest” в браузер, на всех картинках в интернете вы будете видеть эту самую кнопку:

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.14.32.png

Вы можете сохранять картинки в Пинтерест двумя способами: через эту кнопку или через основную на панели браузера. В первом случае вы сразу отправляете выбранную картинку на свою доску, во втором можете выбрать любую картинку, которая есть на открытой странице:

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.15.48.png

Затем переходим на сайт Pinterest, жмем «Сохранено” или на свое имя (в зависимости от способа регистрации там будет одна из этих двух надписей) и видим все свои доски. Кстати, их можно делать приватными – тогда их будете видеть только вы, и публичными – открытыми для всех.

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.17.29.png

Специально создала новый аккаунт для этой инструкции 😉

Заходим на Пин и видим, откуда он был сохранен:

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.17.41.png

Теперь немного о достоинствах Pinterest в целом. Это отличная площадка для складирования вдохновляющих изображений, составления мудбордов, подбора материалов для социальных сетей и сайта (для некоммерческого использования, конечно).

Пинтерест намного удобнее инстаграма: вы можете полноценно пользоваться им с компьютера, создавать много разных досок, видеть много действительно похожих картинок, переходить на источник фотографии – активная ссылка здесь под каждым пином, а не только в профиле.

По этим же причинам использовать Пинтерест для продвижения намного удобнее и выгоднее, чем Инстаграм (хотя, конечно, не стоит исключать Инстаграм из вашей контент-стратегии).

Все очень просто: вы выкладываете на своем сайте или блоге красивые и уникальные фотографии или картинки (важно, чтобы у вас были авторские права на них). Затем создаете аккаунт в Pinterest и сохраняете на отдельные доски по категориям эти красивые картинки прямо с вашего сайта. Таким образом пользователи Пинтереста смогут переходить с каждого пина прямо на целевую страницу. К тому же, другие пользователи будут сохранять ваши красивые пины к себе на доски, а ссылка останется та же. Вот вам и бесплатно растущий трафик!

Кому подойдет продвижение в Pinterest: бизнесам, для которых важна визуальная составляющая. Рестораны, кофейни с необычным интерьером и меню, салонам красоты, мастерам по хендмейду, стилистам, фотографам. В общем, любому бизнесу, который готов вкладываться в качественный визуальный контент.

В Pinterest, как и в Instagram, есть возможность бесплатно перейти на бизнес-аккаунт:

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.18.28.png

После переключения вам будет доступна аналитика аккаунта, просмотры отдельных пинов, кликов и сохранений.

Еще в Пинтересте можно сделать виджет со своими досками для размещения в своем блоге или на сайте и привлечения оттуда подписчиков. Можно добавить только кнопку, отдельный пин, отдельную доску или весь профиль:

Снимок экрана 2017-08-07 в 23.19.21.png
Снимок экрана 2017-08-07 в 23.19.27.png

Вот так очень просто и элегантно можно охватить еще 25 миллионов человек – именно столько просмотров в месяц у Pinterest на русском языке. Аудитория – Россия, Украина, Беларусь (данные SimilarWeb).

Реклама в Pinterest становится привлекательней для маркетологов, арбитражников и владельцев бизнеса. Аудитория сети – 250 миллионов в месяц. Чтобы получить гарантированно высокий ROI, нужно учитывать особенности площадки. О них мы сегодня и поговорим.

Pinterest выполняет роль заботливого посредника: предлагает инструменты для рекламодателей (рекламные пины), возможности для оптимизации рекламных кампаний, однако разрешает пользователям блокировать нерелевантные объявления. Если хотите конверсию, играйте по правилам сети: ссылки должны вести на веб-сайт, без редиректов и лендингов.

Целевая аудитория

Для высоких конверсий важно понимание целевой аудитории, ее поведенческих факторов. По данным Statista за 2017 год, количество женщин в сети составляет 58,9 %. Эффективней будет реклама, нацелена на них, используйте все возможности таргетинга.

статистика соц сетей

Среди категорий интересов самыми профитными оказались:

  • Красота и стиль;
  • Автомобили и все о путешествиях;
  • Решения для интерьера;
  • Еда.

продвижение в pinterest

Понимание болей и мотивов пользователей существенно повысит конверсию. Поэтому внимательно выберите категории, которые лучше всего описывают продвигаемый товар или услугу.

pinterest реклама

Запуск рекламы в Pinterest

Запуск возможен только с бизнес-аккаунта. Если у вас личный профиль, его можно перевести в корпоративный.

как заработать на пинтерест

Или создайте новый бизнес-профиль с нуля. Для регистрации нужно указать:

  • адрес электронной почты;
  • пароль;
  • название компании, которую вы представляете;
  • тип организации из предложенных.

pinterest advertising

Регистрация занимает меньше минуты, мы проверили.

После нужно добавить ссылку на сайт, подтвердить права собственности на ресурс. Для этого добавьте тег HTML в код или загрузите файл в корень вашего сайта. Ссылка на скачивание файла появится после выбора этого варианта.

продвижение в пинтерест

Итак, первый шаг – выбор цели. Рекламу в Pinterest используют для:

  • повышения узнаваемости бренда;
  • привлечения трафика на свой сайт;
  • увеличения просмотров видео;
  • повышения установок мобильного приложения.

Теперь нужно выбрать название РК, ставку дневную и общий бюджет кампании.

как заработать на пинтерест

Для запуска рекламной кампании нужно создать доску. Ее название – еще один инструмент для продвижения. Используйте ключевые слова и скрытые призывы к действиям в названиях, чтобы сделать рекламу релевантной. Доски в Pinterest – находка для интернет-магазинов и розничной торговли. Их можно использовать в качестве каталога товаров. Сразу оговоримся, что названия видны только в десктопной версии, для мобайла подойдет заглавное фото с надписью.

pinterest доски

Если у вас уже есть контактные данные клиентов, можно загрузить файл в рекламный кабинет. Если нет, настройте таргетинг по гео, демографическим параметрам, типу устройства. Для каждой доски можно настраивать собственный таргетинг.

Таргетинг по интересам дает хорошие возможности для рекламодателей: 24 категории с более узкими подкатегориями внутри. Теперь можно прописать ключевые слова для конкретной доски. Pinterest рекомендует добавлять порядка 25 ключей, в колонке справа можно просмотреть похожие запросы и их частотность.

pinterest заработок

Теперь определитесь с длительностью РК и посмотрите, какая конкурентоспособность вашей ставки. На этом этапе ее можно подкорректировать. Заключительный шаг – создание пина или выбор уже готового. Пином в Pinterest называют опубликованное изображение или видео с ссылкой.

Запущенная реклама автоматически будет показываться и в строке поиска, и в ленте. Рекламодатель может выбрать один вариант, однако изменить выбор нельзя. Аналитика рекламы в Pinterest доступна в профиле, также данные можно выгрузить в Google Analytics.

заработок в пинтерест на пинах

Типология пинов

Обычный рекламный пин состоит из:

  • Вертикального изображения;
  • Ссылки на ваш ресурс;
  • Описания, куда можно пилить ключи.

Pinterest формирует ленту графическими блоками, чтобы ваша реклама занимала больше места, изображение должно быть вертикальным. Оптимальные параметры – 600 x 900, соотношение 2 : 3.

Следующий вариант – пин приложения. Прямое скачивание из Google Play или App Store по клику. Если хотите рекламировать приложение, укажите платформу мобильной атрибуции, которую используете. Если хотите узнать эффективную стратегию продвижения мобильных приложений, почитайте нашу предыдущую статью.

что такое пин в пинтерест

Видео пин – популярный вариант, рекламодатель может показать свой товар в действии, сразу преподнести все характеристики и возможности. Часто посредством видео продвигают автомобили.

как сделать пин в пинтерест

Оптимальные параметры для видео указаны на скрине. Они гарантируют, что видео будет полностью и корректно отображаться на любом устройстве.

как создать пин в пинтерест

Детальный пин создан специально для рекламодателей. Он содержит:

  • расширенное описание;
  • заголовок;
  • цену;
  • иконку автора (хорошо для узнаваемости бренда).

Пин-карусель отличается от обычного количеством изображений. В такой рекламе можно использовать до 5 горизонтальных изображений. После создания карусель нельзя будет изменить. Текст и ссылка могут быть общими или индивидуальными для каждого изображения.

Изображение должно быть хорошего качества, чтобы пользователь сразу понимал, реклама какого товара ему показана. Используйте изображение в своих целях: добавляйте информацию о цене, условиях. Прямой призыв к действию или CTA-кнопка запрещены, но можно использовать описательные фразы: «Скидка действует только 7 дней», «Попробуйте пробный период приложения».

rich pins

Стоимость рекламы в Pinterest

Модели оплаты в Pinterest:

  • CPC – оплата за каждый клик по ссылке, за переход на продвигаемый ресурс;
  • CPM – оплата за тысячу показов, оптимальная модель для повышения узнаваемости бренда;
  • CPE – оплата за вовлечение (любой контакт пользователя с пином: отметка «Мне нравится”, репин и сохранение к себе на доску, просмотр видео).

Рекомендованных ставок нет, но есть оценка конкурентоспособности ставки рекламодателя. Сумму можно менять (изменения вступают в силу спустя 24 часа), поэтому не забывайте проводить сплит-тесты, оптимизировать бюджет.

Минимальная ставка:

  • для CPC и CPE – 0,10 долларов;
  • для CPM – 5 долларов.

Контролировать бюджет рекламной кампании можно в своем профиле в разделе «Реклама».

promoted pins

Резюме

Плюсы продвижения в Pinterest

  • Быстрая регистрация профиля и подсказки сети при запуске кампании.
  • Аудитория сети – платежеспособная и активная.
  • Возможность подбора ключевых слов.
  • Понятная аналитика по целевым действиям.
  • Высокая длительность жизни рекламы.
  • Несколько вариантов рекламы.

Минусы

  • Бурж трафик.
  • Высокая цена за клики.
  • Обязательное качество и эстетичность изображений.
  • Оплата в долларах или другой иностранной валюте.

Pinterest менее популярен, чем Instagram и Facebook, но там тоже есть своя аудитория и определенные рекламные возможности. TexTerra разберется, эффективно ли продвижение в Pinterest, сколько трафика оттуда можно получать и как это делать.

Мы решили рассказать про Pinterest, потому что он приносит трафик даже в сложных нишах. Возьмем статистику переходов на наш сайт из соцсетей – «Пинтерест» на третьем месте, хотя мы не развиваем активно аккаунт там. Соцсеть просто автоматически подхватывает наши публикации. При этом мы получили более 75 000 уников и 91 000 визитов оттуда только за последний год.

Наша статистика: переходы из соцсетей за год

Получилось у нас – получится у вас. Посмотрим, как получать из соцсети 50 000 уников ежемесячно и сколько времени нужно будет на нее потратить.

Что вообще такое этот ваш Pinterest

Pinterest – это всемирный каталог идей. Он похож на Instagram: основной упор идет на визуальный контент.

Пользователи в Pinterest публикуют картинки или видео, так называемые пины. Их «прикалывают» на доски, где у каждой своя тема. При регистрации предлагаются стандартные доски, но пользователи могут создавать новые. К каждому пину можно добавить описание и ссылку на сайт.

Так выглядят доски с пинами в профилях пользователей

На доски сохраняют и свой контент, и любые фото и видео от пользователей – делают так называемые репины. В 2012 году более 80 % контента в соцсети составляли репины – об этом сказано в исследовании, проведенном с помощью сервиса для аналитики Magento. Сейчас пользователи и бренды активно создают уникальный контент в Pinterest, но репины все равно составляют большую часть публикаций.

В Pinterest, как и в других социальных сетях, можно подписываться на людей, – тогда вы будете видеть в ленте все их пины и репины. А еще можно подписаться на отдельные доски или категории. Кроме того, доступны:

  • комментарии пинов;
  • упоминание пользователей в пинах;
  • личные сообщения.

Основной посыл соцсети – делиться идеями. Их легко хранить в виде пинов на тематических досках, передавать друг другу и подглядывать что-то стоящее у других пользователей.

В Pinterest можно создать бизнес-страницу вместо обычной, чтобы изучать детальную статистику по аудитории и публикациям и продвигать свои пины. Правда, продвижение доступно не во всех странах – в России его пока нет.

Рекламный кабинет в «Пинтересте» доступен жителям Японии, Индии, США и других стран. Если хотите, можно обойти систему – выбрать доступную страну в рекламном кабинете. Но придется привязывать местный способ оплаты и заполнять подробно анкету компании, которую вы «представляете». На практике это почти невозможно.

Кто использует Pinterest

Небольшое отступление: социальная сеть Pinterest появилась в 2010 году. В 2012 в ней было более 10 млн активных пользователей. Согласно данным comScore, это рекорд – Pinterest тогда стал самым быстрорастущим сайтом в мире.

В 2018 году Pinterest сообщил о том, что ядро активных пользователей составило 250 млн человек ежемесячно, и треть из них проживают в США. 80 % регистраций было от жителей других стран. Также указано, что в сети зарегистрировано более 1,5 млн компаний и сгенерировано более 175 млрд пинов. То есть соцсеть распространилась по всему миру и продолжает привлекать новых людей. Согласно данным Statista, во втором квартале 2019 года активная аудитория Pinterest составила 300 млн человек ежемесячно.

Инфографика от Statista: так росла аудитория соцсети за последние 3 года

Сам Pinterest не дает точной статистики по зарегистрированным пользователям. Известно лишь, что 83 % – женщины. Зато есть глобальная статистика по пользователям, которые хоть раз просматривали пины или совершали с ними какие-то действия. Согласно данным этими пользователями были:

  • 70 % женщин;
  • 24 % мужчин;
  • 6 % не указали пол.

Самая большая возрастная группа – 18-24 года.

Глобальная статистика об аудитории от Pinterest

Более детальной статистики нет. Известно только, что большинство пользователей соцсети живут в США и англоязычных странах.

Стоит ли брендам продвигаться в Pinterest

Все зависит от того, что именно вы продвигаете и кто ваша целевая аудитория. Согласно данным опроса, проведенного среди женщин возраста 25-54 лет, соцсеть занимает важное место в принятии решений о покупке:

  • 83 % используют Pinterest, чтобы что-то планировать: искать идеи для ремонта, страны для путешествий, оформление праздника;
  • 78 % говорят, что брендированный контент действительно помогает воплощать идеи в жизнь;
  • 58 % рассказали, что пины в Pinterest помогают принять решение о покупке;
  • 51 % женщин, которые активно следят за своей внешностью, находят в Pinterest бренды, на которые бы не обратили внимание раньше;
  • 67 % просматривают свои пины, когда делают покупки в интернет-магазинах.

То есть продвижение в Pinterest будет полезно тем, кто выходит на международный рынок. Или тем, чья целевая аудитория – женщины из США с активной жизненной позицией.

Мы рассказывали о том, как построить бренд с помощью Pinterest, и приводили в статье данные исследования маркетингового агентства Annalect еще от 2013 года. Уже тогда три из пяти пользователей, пинящих товар, планировали покупку, а каждый пятый действительно покупал. В статистике Pinterest от 2015 года – последней о платежеспособности – подтверждают, что пользователи соцсети активно тратят деньги. Люди из «Пинтереста» покупали на сайтах в среднем на 58,95 $, а средний чек аудитории Facebook тогда составлял 55 $. Кроме того, в статистике сказаны другие интересные вещи:

  • 35 % женщин в возрасте 34-55 лет, зарегистрированных в Pinterest, имеют доход более 100 000 $ ежемесячно;
  • 83 % пользователей ценят контент брендов больше, чем контент знаменитостей;
  • 87 % аудитории хоть раз купили какой-либо продукт благодаря «Пинтересту».

Аудитория в Pinterest огромная. Более того, большая часть этой аудитории – платежеспособные люди, которые используют пины для покупок, вдохновляются ими или следят за брендами.

Все это справедливо для рынка США и международного рынка. Поэтому Pinterest подходит в первую очередь крупным FMGG-брендам, и они начинают его осваивать. Например, аккаунт Oreo собрал 35 000 подписчиков и более 100 000 зрителей за месяц.

Основная часть пользователей Pinterest из США. В других странах ситуация с аудиторией плачевнее. Если у вас парикмахерская в спальном районе или производство окон с доставкой по одному городу, лучше направить силы на другие каналы привлечения трафика. А если вы владеете интернет-магазином с доставкой по всей России, стоит попробовать привлечь покупателей из «Пинтереста».

Главный плюс социальной сети Pinterest в том, что продвигать бизнес в ней можно бесплатно.

Достаточно оформить аккаунт за 15-20 минут и тратить 5-10 минут каждый день на публикацию нескольких пинов. Их будут показывать в лентах обычных пользователей. Они могут делиться пинами, распространяя ваш брендированный контент дальше. Или переходить по ссылкам на ваш сайт и делать покупки.

Нужен ли Pinterest российским компаниям

Pinterest для продвижения используют редко. Это связано с тем, что россиян в нем не так много, как жителей других стран. Pressfeed опубликовал мнения предпринимателей о соцсетях, которые бесполезны для бизнеса, среди которых оказался и «Пинтерест».

Но есть люди, которые успешно используют «Пинтерест» для продвижения. Ольга Мещерякова в ролике на YouTube показала, какой результат может дать продвижение в Pinterest. – за год число уникальных посетителей увеличилось с 10–25 до 2 500 в день. 67% всего трафика на ее сайт идет именно оттуда.

Мы спросили у российских предпринимателей, как они используют Pinterest. Они получают там трафик и зарабатывают на сайтах, заточенных под эту социальную сеть.

Мы с нуля развивали аккаунт Tattoo-sketches.com: создали его, оформили, оптимизировали. Создали доски согласно структуре сайта и запросов на самом «Пинтересте», оптимизировали доски под ключевые запросы.

Загружали картинки с нашего сайта. Все делали автоматически через платный плагин WordPress Pinterest Automatic (By ValvePress). Можно и вручную, но плагин упростил задачу. Каждый пин был оптимизирован под определенный ключевой запрос, и все картинки ссылаются на наш сайт

В период активного развития аккаунта мы почти каждый день выгружали новые посты. Больше года мы уже не делаем это постоянно. Иногда только выгружаю небольшой пак картинок для поддержания активности.

Статистика аккаунта на Pinterest

Это все повлияло как на трафик на сайт, так и на увеличение ссылочной массы. За последний год получили больше 100 000 посетителей, а еще у нас вирусно распространялись естественные ссылки.

Одно из интересных и перспективных направлений по созданию и заработку сайтов в англоязычном интернете – это картиночные сайты под социальную сеть Pinterest.

При правильном подходе такие сайты дают хороший эффект на долгие годы. Затраты на контент минимальны, так как основу составляют не текстовые страницы, а изображения. Кроме этого, у сайтов под Pinterest нет зависимости от трафика с Google, для них он вторичен.

Приведу пример: есть сайт о свадьбах. Это – одна из самых популярных тематик на Пинтересте. На сайте публикуют статью, а потом в Pinterest выкладывают пин со ссылкой на эту страницу. Если посмотреть на этот сайт в сервисе Similar Web, увидим, что его трафик – 52 000 посетителей в месяц, динамика положительная. Большую часть трафика сайт получает с англоязычных стран: из США, Канады, Великобритании и Австралии, то есть это хорошая платежеспособная аудитория:

Если посмотреть на структуру трафика, то можно увидеть, что более 83 % посетителей приходят с социальных сетей и только 7,7 % с поиска. При этом почти весь социальный трафик этого сайта идет с Pinterest.

Pinterest – лидер по трафику. Большая часть посетителей сайта идут оттуда

Изучив несколько десятков успешных сайтов в разных тематиках, можно выбрать интересные направления для своих проектов и сформировать стратегию продвижения в Pinterest.

Как продвигаться в Pinterest, чтобы получать трафик и покупателей: инструкция

Для начала подумайте, стоит ли вам идти туда. Если ваша аудитория – жители разных городов России, а вы продаете товары массового потребления и можете красиво показать продукт, начинайте готовить стратегию.

Подготовьтесь

Зарегистрируйте бизнес-аккаунт. Его можно создать как новый, так и преобразовать из личного. В нем можно смотреть статистику по аудитории и пинам, запускать рекламные кампании и делать все то же, что и на личном.

Так выглядит анализ аудитории в бизнес-аккаунте в Pinterest. Скриншот предоставил Юрий Бошников

Желателен контент-план, чтобы не столкнуться с дефицитом идей.

Выберите, что именно будете размещать. Продаете товары – выкладывайте их фото со ссылкой на товар в интернет-магазине. Занимаетесь дизайном – сохраняйте на досках удачные идеи или публикуйте свои проекты.

Публикуйте привлекательные пины

Пины должны выполнять требования поисковых систем, соответствовать вашей ЦА и продавать.

Для поисковой системы нужно загружать пины с разрешением, соотношением сторон и типом файла, как в рекомендациях «Пинтереста».

Пользователь ищет пины по ключевым словам. Они должны присутствовать в заголовке и описании. Еще не забывайте оставлять ссылку на сайт – в «Пинтересте» предусмотрена отдельная строка в интерфейсе для публикации. Желательно, чтобы ссылка в пине вела на релевантную страницу, а не на главную или какую-то неподходящую по смыслу. Нерелевантные линки могут повышать показатель отказов на сайте.

Чтобы повысить число переходов на сайт, можете подталкивать пользователей Pinterest к целевым действиям. Например, оставлять в описании пина «Покупайте по ссылке» или «Читайте статью на нашем сайте». Так вы и конверсию увеличите, и пользователи будут дальше распространять ваши призывы к действию при репинах.

Для пользователей нужно создавать интересный контент, вызывающий какие-то эмоции, учитывать вкусы вашей ЦА и аудитории Pinterest. Например, оптимизировать пины для смартфонов, поскольку 85 % пользователей заходят в соцсеть с телефона.

Команда Curalate изучила более полумиллиона пинов и дала свои рекомендации:

  • используйте пины без человеческих лиц – их воспринимают лучше и репинят на 23 % чаще (всего 1/5 всех публикаций включает в себя изображения людей);
  • старайтесь выбирать изображения с несколькими доминирующими цветами – они получают в 3,25 больше репинов;
  • не оставляйте много фона вокруг продукта или текста – картинки с фоном менее 30 % показывают пользователям в 2-4 раза чаще, чем те, у которых фона более 40 %;
  • используйте по возможности красные, оранжевые и коричневые оттенки – пины с ними получают в 2 раза больше репинов, чем, например, изображения в синих тонах.

Размещайте свои пины в популярных категориях, чтобы их увидели больше людей. Согласно исследованию Magento, самые популярные категории: еда, хендмейд, женская мода, праздники и путешествия, красота, дети.

Инфографика от Magento: самые популярные категории пинов в «Пинтересте»

Для продаж накладывайте свой логотип на пины. В бизнес-аккаунте есть отдельная функция для этого. Так вы получите еще больше охвата и узнаваемости: когда публикации будут репинить, подписчики пользователей, сделавших репост, увидят логотип даже не приближая и не открывая сам пин.

Чем больше пинов в аккаунте, тем больше охват. В США брендам рекомендуют делать по 20-30 пинов ежедневно. В России конкуренции практически нет, поэтому будет достаточно 2-3 пинов в день.

Если хотите платно продвигать пины, зайдите в «Статистику по Аудитории», потом во вкладку «Все пользователи Pinterest», затем нажмите на «Создать кампанию». Но напоминаем, что реклама в России пока недоступна, а если выбрать другую страну рекламного кабинета, все равно не получится запустить полноценную кампанию.

Добавьте кнопку Pin It на сайт

Если вы выкладываете на сайте любые иллюстрации, пользователи могут делиться ими в Pinterest. Для этого вам нужно подать заявку на установку кнопки и подтвердить права на сайт в бизнес-аккаунте. Тогда пользователи Pinterest смогут «прикалывать» иллюстрации с вашего сайта на свои доски одним нажатием кнопки, а к пинам будет автоматически прикрепляться ссылка.

Так поступил AllRecipes.com. Согласно данным Pinterest, за три месяца после добавления кнопки рецептами с сайта поделились более 50 000 раз, а число показов этих пинов в лентах пользователей превысило 130 млн.

Анализируйте результаты

Используйте «Яндекс.Метрику» и Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей с Pinterest. Смотрите встроенную статистику на самом сайте, чтобы лучше узнать ЦА. В бизнес-аккаунте можно видеть:

  • какие пины популярнее всего;
  • сколько раз перешли по ссылкам в пинах;
  • какой формат пинов востребованнее;
  • кто ваша аудитория: откуда эти люди, сколько им лет, с каких устройств они сидят в Pinterest и так далее;
  • сколько человек взаимодействуют с вашими пинами, даже если не подписаны на вас.

Чтобы данные аналитики были верными, сначала ведите аккаунт 1-2 месяца, а потом анализируйте. Иначе возможны погрешности.

Если вам нужно продвижение в социальных сетях, обращайтесь к нам в TexTerra. Разработаем стратегию, выберем с вами подходящие соцсети, приведем подписчиков и покупателей.

Коротко о главном

  • У социальной сети Pinterest 300 млн активных пользователей в месяц, большинство пользователей – женщины из США.
  • Пользователи Pinterest хорошо реагируют на брендированный контент и используют пины в том числе для покупок.
  • Рекламировать продукты на «Пинтересте» в России нельзя, но можно бесплатно продвигать их.
  • Pinterest подходит брендам с широкой аудиторией, а если у вас локальный бизнес, даже не тратьте на него время.
  • С «Пинтереста» можно получать дополнительный или основной трафик на информационные сайты.
  • В рунете конкуренции пока мало, вы можете быть первым в своей нише и получать весь трафик из Pinterest.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *