Одноклассники для бизнеса

Через свой профиль в Одноклассниках можно продавать одежду и аксессуары, сделанные своими руками, создавая собственные интернет-магазины с помощью витрины товаров. Также можно настроить обложку профиля и вид страницы, выбрав блок, который будет отображаться над лентой в профиле — фото, видео, популярные или закреплённые публикации. Контентные блоки над лентой позволяют сделать акцент на ключевых продуктах, анонсах и спецпредложениях.

В Одноклассниках появились бизнес-профили — набор инструментов для ведения бизнеса и продажи товаров через личный аккаунт

Кроме того, в бизнес-профиле можно подключить до двух кнопок действия, чтобы потенциальные покупатели могли легко связаться с продавцом или перейти на сайт. Предприниматели также смогут анализировать активность аудитории с помощью статистики, доступной во всех личных профилях.

Важно: бизнес-профиль не нужно специально подключать: все его возможности уже доступны в настройках личных профилей в ОК в веб-версии соцсети и в приложениях на iOS и Android. Для получения новых возможностей достаточно просто добавить товары, включить их отображение, выбрать блок с контентом над лентой новостей страницы, настроить кнопки быстрых действий в настройках.

Для привлечения клиентов на свой личный профиль в ОК предприниматели могут воспользоваться рекламным кабинетом внутри соцсети, который появился этим летом. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу разместить рекламу может любой пользователь, даже не обладающий профессиональными навыками, с минимальным порогом входа всего в 400 рублей.

Антон Федчин

Руководитель социальной сети Одноклассники

«С запуском бизнес-профилей мы сделали ещё один шаг в развитии экосистемы для малого бизнеса и предпринимателей в ОК. Теперь личный профиль в соцсети можно превратить в полноценный канал продаж и страницу для ведения бизнеса. Новый инструмент будет полезен тем, чей бизнес держится на имени специалиста, например, репетитора, кинолога или тренера по фитнесу. К тому же инструменты бизнес-профиля помогут развить личный бренд, если перед владельцем аккаунта стоит задача прокачать профиль и привлечь на него клиентов».

Разбираемся в нюансах интернет-эквайринга и онлайн-платежей для бизнеса:

  • Как выбрать надежного платежного провайдера;
  • Почему кастомизация эквайринга — это важно;
  • Что предлагают лидеры рынка;
  • Как подключить онлайн-платежи для сайта;
  • Как достичь максимальной конверсии платежей.

Узнать

Реклама

Соцсеть «Одноклассники» запустила бизнес-профили — набор инструментов для ведения бизнеса и продажи товаров через личный аккаунт. Среди них — создание витрин товаров, добавление контентных блоков над лентой новостей и кнопок связи с предпринимателями, говорится в пресс-релизе Mail.ru Group.

Так, частные предприниматели смогут пользоваться инструментами продвижения, ранее доступными в «Одноклассниках» только группам: продавать товары, продвигать сайт, принимать заявки по номеру телефона и анализировать активность аудитории на своей странице.

Бизнес-профиль не нужно специально подключать: все его возможности уже доступны в настройках личных профилей в «Одноклассниках» в веб-версии соцсети и в приложениях на iOS и Android. Для получения новых возможностей достаточно просто добавить товары, включить их отображение, выбрать блок с контентом над лентой новостей страницы, настроить кнопки быстрых действий в настройках.

Для привлечения клиентов на свой профиль предприниматели могут использовать рекламный кабинет внутри соцсети, который появился этим летом.

Запуск бизнес-профилей, по словам руководителя социальной сети «Одноклассники» Антона Федчин, это один шаг в развитии экосистемы для малого бизнеса и предпринимателей в соцсети. Новый инструмент будет полезен тем, чей бизнес держится на имени специалиста, например, репетитора, кинолога или тренера по фитнесу. К тому же инструменты бизнес-профиля помогут развить личный бренд.

Редактор Амплифера Александр Марфицин выяснил, кто на самом деле пользуется Одноклассниками, с чего начать продвижение компании в соцсети, как создать, оформить и настроить сообщество, делать интересный контент и вовлекать подписчиков.

Аудитория и статистика

Активная месячная аудитория Одноклассников — 71 млн пользователей, из них больше 50% — пользователи до 35 лет. Самые популярные возрастные группы: 18−25, 26−35 и 35−45. Это не «нишевая соцсеть для мам и бабушек», а платформа с большой аудиторией.

Самая распространённая возрастная группа в Одноклассниках — пользователи от 26 до 35 лет
Самая распространённая возрастная группа в Одноклассниках — пользователи от 26 до 35 лет

Самые популярные сообщества в Одноклассниках по интересам:

  • Красота и здоровье
  • Юмор
  • Творчество
  • Авто и мото
  • Спорт и активный отдых
  • Торговля

Пользователи сидят в Одноклассниках с мобильных устройств: по данным соцсети, месячная мобильная аудитория — 50 млн человек, 69% пользователей соцсети заходят в Одноклассники с мобильных устройств. Подавляющее число мобильных пользователей (82%) используют устройства на Андроиде.

Группы и страницы

Основа продвижения компании в Одноклассниках — сообщества. Есть два вида: группы и страницы. Группы предназначены для общения участников друг с другом, их можно закрыть. Страницы открыты всем желающим, они лучше подходят для продвижения компаний. Публиковать контент в них могут только администраторы. Всегда можно сделать из группы страницу и наоборот.

Какие типы групп и страниц бывают:

  • Публичная страница. Подойдёт для частых публикаций новых материалов на определённую тему. Если вы медиа — это ваш выбор.
  • Компания или организация. Для связи брендов и некоммерческих организаций с клиентами и пользователям. Хотите продвигать большую компанию — выбирайте этот пункт.
  • Предприятие, учреждение, место. Подойдёт для малого бизнеса и офлайн-точек, кафе, парков, музеев.
  • Известная личность или коллектив. Подойдёт политикам и артистам для связи с поклонниками и сторонниками.
  • Группа по интересам или друзей. Закрытое сообщество по интересам (например, по вязанию) или для общения между знакомыми.
  • Мероприятие. Для организации любых встреч и событий.
  • Доска объявлений. Для покупки и продажи товаров между пользователями.
  • Магазин. Для продажи товаров и услуг. Подойдёт интернет-магазинам.

Как оформить сообщество

Определившись с видом и типом сообщества, создаём и первично описываем страницу компании в Одноклассниках.

Выбрать описание и название

Как создать группу — справочная Одноклассников

Заполните основные поля: название, описание, подкатегория, возрастные ограничения. Убедитесь, что название сообщества отражает его суть. Представители соцсети рекомендуют делать его дружелюбным и понятным. Желательно писать на русском языке, но если название вашей компании или СМИ пишется только на латинице, то пишите на ней.

Ещё один важный совет: обещать пользу в заголовках. Например, магазин детской одежды может называться » — для любимых малышей», а кофейня «Пейте лучший кофе утром вместе с «.

Не используйте в заголовках призывы вступить в сообщество: «Вступай», «Присоединяйтесь», «Включайтесь» и так далее. В Одноклассниках считают, что это отвлекает от сути названия, а не увеличивает число участников группы. Лучше сделайте отдельную публикацию с призывом.

Как сделать пост с призывом вступить в группу

  1. Скопируйте ссылку на группу.
  2. Нажмите «Создать новую тему» в группе.
  3. Вставьте ссылку в пост — убедитесь, что информация о группе корректно подгрузилась.
  4. Добавьте текст поста с заголовком.
  5. Опубликуйте пост.

Пример призывающей публикации на странице издания Wonderzine.

Выбрать аватарку

Выберите изображение, по которому легко узнать вашу компанию. Не размещайте на аватарке номера телефонов и ссылки на сайт. Как и в случае с заголовками, не добавляйте призывы к действию — к тому же это снижает эстетическую привлекательность аватарки. Оптимальный размер изображения: 300×300 пикселей. Можно загрузить гифку. Можете подсмотреть в рекомендациях для оформления профиля в Инстаграме.

Проверьте основные настройки

Нажмите на соответствующую кнопку под аватаром группы и выберите раздел «Основные». Убедитесь, что правильно написали название, описание и выбрали нужную категорию. Укажите возрастные условия, если они есть. Подберите ключевые слова, которые подходят вам.

Здесь выбирается буквенная ссылка для группы. Если вы сделаете сообщество официальным, то сможете получить нужную ссылку в любом случае.

Что такое официальное сообщество

Это значит, что Одноклассники подтвердили подлинность сообщества. Они первыми отображаются в результатах поиска, а в каталоге групп есть отдельная категория для таких сообществ.

Чтобы получить галочку, заполните форму. Заявку рассмотрят в течение 3 рабочих дней. Во время рассмотрения спросят дополнительные документы или попросят выполнить верификационные действия.

После получения статуса можно рассказывать об этом в официальных источниках: в рассылке, на сайте, в других соцсетях и мессенджерах. Это станет приятной новостью для пользователей Одноклассников — они станут вашей первой аудиторией.

Руководство по созданию обложек — брендбук Одноклассников

Ещё один приятный бонус от официального статуса — индивидуальные обложки (скины). После создания скина нужно подождать одобрения модераторов. После вы увидите его в «Моих темах» после утверждения. Одноклассники указывают на две самые частые ошибки: наличие стыков между компонентами обложки и указание на обложке ссылки на сайт или номер телефона. Будьте внимательнее.

Примеры сообществ с обложками

  1. Еда.ру
  2. Первый канал Евразия
  3. Nesquik
  4. Tengrinews.kz
  5. The Village

Что такое Каталог групп

Как попасть в Каталог — справочная Одноклассников

Это подборка лучших сообществ по мнению администрации соцсети, где пользователи могут найти группы по интересам. Одноклассники включают все официальные группы в Каталог. Они помогают пользователям находить релевантные сообщества, а сообществам — подписчиков.

Настройки публичности

После основных настроек перейдите в раздел «Управление» и пройдитесь по следующим пунктам:

Размещать ссылки в комментариях и темах. Выберите, хотите ли разрешать пользователям размещать ссылки в комментариях к темам. Лучше выбрать пункт «Запрещено».

Писать сообщение группе. Если формат группы предполагает общение от имени бренда с широкой аудиторией, то выбирайте «Гости и участники», если только с подписчиками страницы, то «Участники».

Оставлять комментарии. Жмите «Гости и участники», чтобы все пользователи Одноклассников (не только подписчики) могли оставлять комментарии на вашей странице.

Показывать раздел видео. Если есть видеоконтент, то выбирайте «Показывать».

Добавлять события о загруженных видел в ленту. Чтобы подписчики получали отдельное уведомление о загрузке видеоролика.

Отображать в ленте фото их фотоконкурсов. Если хотите, чтобы в ленте сообщества были снимки пользователей, добавленных в альбом фотоконкурсов, то выберите пункт «Да».

Участники могут предлагать темы. Если формат группы предполагает, чтобы участники активно завязывали дискуссии, то выбирайте «Да».

Нецензурная лексика в комментариях. Лучше выбрать «Скрывать», сами понимаете.

Администрация видит автора и модератора темы. Если хотите видеть, кто из модераторов добавил тему в группу, то выбирайте «Да».

Создал и настроил сообщество. Что дальше?

Напишите приветственный пост, поздоровайтесь с первыми участниками. Расскажите, для кого создана группа или страница, чему посвящена. Закрепите первую публикацию, чтобы затем её раскрутить и привлечь в группу людей.

Создайте ещё несколько тем, способных раскрыть направление контента и стиль ведения. Одноклассники рекомендуют создавать не менее 10 тем перед подачей заявки на официальный статус группы.

Установите переход на сообщество с вашего сайта. Посмотрите логотипы для размещения.

Интегрируйте сообщество с официальным сайтом. Используйте виджеты, кнопки и другие полезности.

Как оформлять и подавать контент

Группа должна быть уникальной и живой, а не придатком к сайту. Не используйте сообщество как РСС-ленту, не размещайте ссылки без текста и описания.

Придумайте яркие заголовки с пользой, используйте в них риторические вопросы.

Делайте публикации регулярно, не реже 2 раз в день. Если вы СМИ, то публикуйте до 40 постов в день (3−7 в час).

Лучшая активность пользователей приходится на ранние утренние часы, обеденное время и вечер. Прайм-тайм: 20:00−21:00. Желайте подписчикам доброго утра, удачного дня, хорошего вечера, спокойной ночи, напоминайте о праздниках и интересных датах. Такие посты набирают много классов и быстро распространяются.

Если пост пришлось удалить, то опубликуйте его позже, но не ранее, чем через час, чтобы он попал в ленту подписчиков.

Используйте ссылки в комментариях. Отвечайте ссылками на вопросы подписчиков. Проводите конкурсы одновременно на сайте и в группе. Создавайте мотивацию. Добавьте к ссылке аккуратный призыв к действию: «Подробнее на сайте», «Читать далее», «Больше фото», «Вся информация», «Та самая страница» и так далее. Размещайте ссылки в конце поста, а не в начале.

Используйте короткие ссылки. Можно воспользоваться сокращалкой ссылок от Одноклассников или просто пользоваться Амплифером, которые ужимает ссылки автоматически. Ещё один вариант — наша сокращалка ссылок amp.gs.

Создайте сообщество в Одноклассниках, подключите Амплифер, размещайте крутой контент и анализируйте эффективность работы в этой соцсети

Как увеличить вовлечённость

Кнопка «Класс» в Одноклассниках объединяет лайк и шейр, поэтому хорошие посты распространяются быстро. Алгоритм ленты отдаёт приоритет постам с высоким вовлечением: там считаются не только «классы» и комментарии, но и клики по посту, запуски видео, просмотры фото, клики внутри опросов. Поэтому чаще используйте интерактивные форматы. Вот несколько из них.

Кнопка «Класс» — это «лайк» и «шейр» одновременно

Опросы и голосования

Как сделать опрос или голосование — справочная Одноклассников

В опросах лучше снять галочку с пункта «Выбор одного ответа», если это возможно по тематике, и добавлять вариант «Оставлю ответ в комментариях», чтобы вовлечь подписчиков в обсуждение. Если содержание опроса позволяет, сделайте голосование анонимным с доступом к ответам других участников после прохождения опроса.

Опросы и голосования стимулируют подписчиков оставлять комментарии. К сожалению, не все из них адекватные и конструктивные. Менеджер по работе с партнёрами Одноклассников Юлия Лебедь рассказала, как работать с негативом в комментариях.

Администраторы группы сами решают, как поступать с нарушителями. Но в пользовательском соглашении Одноклассников есть пункты, которые запрещают пользователям размещать:

  • Оскорбительные материалы;
  • Сообщения, картинки и другие материалы, которые могут нанести ущерб; чести, достоинству и деловой репутации человека или организации;
  • Сообщения с нецензурными словами и выражениями;
  • Эротические и порнографические материалы и ссылки на такие сайты;
  • Информацию, пропагандирующую суицид;
  • Информацию, связанную с оккультной тематикой: магия, гадания, привороты, заговоры, колдовство, ритуалы, астрология, гороскопы);
  • Рекламу наркотических и психотропных веществ, рецепты их приготовления;
  • Информацию экстремистской направленности;
  • Информацию, которая нарушает права детей;
  • Любую противоправную информацию.

Если нарушители злостные и мешают вам и участникам, то вносите их в чёрный список — временно или навсегда. Но смотрите на специфику групп: есть сообщества, где охват и вовлечённость как раз строятся на горячих спорах участников.

Юлия Лебедь

Конкурсы

Как проводить конкурсы — справочная Одноклассников

В Одноклассниках можно проводить конкурсы среди подписчиков. В качестве материального стимулирования можно использовать «ОКи» — внутрисоцсетийную валюту, денежные и материальные поощрения. Нельзя делать условием приглашение других пользователей в группу.

Как провести интересный конкурс

  1. Если конкурс с фото, используйте функциональностью для фотоконкурсов (под аватаркой группы кнопка «Фотоконкурс»);
  2. Понятно и лаконично пропишите правила и сроки;
  3. Анонсируйте конкурс не только в Одноклассниках, но и на своей основной площадке;
  4. Призывайте участников делиться постами про конкурс с друзьями, чтобы те их поддерживали;
  5. Тщательно модерируйте и отвечайте участникам в комментариях, чтобы они не чувствовали себя использованными и брошенными на произвол судьбы.

Фотоконкурсы

Фотоконкурсы в группе — справочная Одноклассников

В Одноклассниках есть специальный инструмент, который помогает проводить их автоматически. Нужно только отслеживать, чтобы побеждали достойные работы, которые не нарушают условий конкурса. Интересные фотоконкурсы проводили журнал «Домашний очаг», РИА «Новости», телеканал «Че».

Говорящие картинки и гифки

Один из самых популярных форматов у пользователей Одноклассников — по словам представителей сервиса, в день запускается более миллиарда гифок. Ещё один любимый пользователями Одноклассников формат — говорящие картинки с текстом поверх изображения. Его можно использовать для иллюстрации заголовка и в качестве основного контента для поста.

Инструменты и форматы для публикаций

Разберём три инструмента и формата для создания постов и аналитики.

Приложение «ОК-постинг»

Приложение «ОК-постинг» для публикации HTML-материалов. Максимальный размер сообщения — 100 блоков, это 50 фотографий и 50 подписей к ним.

Прямые трансляции

На Одноклассниках можно вести прямые эфиры из сообществ. Представители соцсети считают, что прямые трансляции увеличивают количество подписчиков в группе. С конца июня трансляции запускаются из браузера. А вот как в целом работают живые эфиры в соцсетях.

Статистика групп

В 2015 году Одноклассники обновили статистику для сообществ. Она показывает основные метрики: охват, вовлеченность, коэффициент вовлеченности, аудитория, показы и другие. Изучите её возможности

Как продвигаться кулинарии или булочной?

Как создать интернет-магазин в Одноклассниках — блог Одноклассников

Для любого малого и микробизнеса Одноклассники советуют следующее:

  • Активируйте опцию интернет-магазина — через неё можно продавать товары и общаться с покупателями от лица группы.
  • Откройте в настройках возможность писать группе личные сообщения — укажите в описании, что можете оперативно отвечать на сообщения. Раз в неделю напоминайте подписчикам, что они могут писать вам личные сообщения.
  • Интегрируйте группу с сайтом через API.
  • Давайте максимум контента в сообществе, не уводите людей по внешним ссылкам. Используйте сообщество для обратной связи, отзывов, предложений. Помогайте решать проблемы, которые клиенты высказывают в группе. Не удаляйте негативные комментарии, а решайте вопросы по существу — так вы продемонстрируете открытость и дружелюбность.
  • Используйте силу прямых трансляций: если у вас общепит, то показывайте внутреннюю кухню, общайтесь с поварами, владельцами, другими сотрудниками, демонстрируйте жизнь компаниии пользователям.
  • Публикуйте кликабельный контент: опросы, фотоподборки, видео, лонгриды. Они повышают вовлечённость и частоту появления поста в лентах подписчиков.
  • Чтобы привлечь первую аудиторию, упомяните о создании сообщества в рассылке, сделайте посев по группам с близкой по интересам аудиторией, опубликуйте промопост со ссылкой на группу, воспользуйтесь офлайн-активацией: например, устройте акцию, что за вступление в группу вы будете давать что-нибудь в подарок.

А если модное медиа про будущее и технологии?

  • Если СМИ официально зарегистрировано, верифицируйте страницу в Одноклассниках.
  • Расскажите на основных площадках, что завели страницу в Одноклассниках, чтобы набрать первую лояльную аудиторию.
  • Публикуйте в сообществе регулярно, но не слишком часто: оптимально от 5 до 20 постов в день. Лучше отказаться от дублирования контента, который выходит на сайте, и размещать интересные аудитории Одноклассников посты, которые могут стать виральными, вызвать реакцию читателей и увеличить вовлечённость.
  • Планируя контент, исходите из логики работы алгоритма ленты Одноклассников: он отдаёт предпочтению контенту, на который пользователи реагируют классами, комментариями, репостами, ответами в опросах, запусками видео, прослушиванием музыки и кликам по фотографиям.
  • Делайте прямые трансляции, Одноклассники отдают им приоритет в распространении. Это могут быть видеочаты с читателями, интервью из редакции или студии, репортажи, прямые эфиры с мероприятий.
  • Активно работайте с видео, размещайте его напрямую в группе через загрузку файла, а не ссылкой на внешние источники. Не забудьте аккуратно оформить видео: выбрать название, обложку на стоп-кадре, описание, ключевые слова.
  • Интегрируйте сообщество в Одноклассниках с сайтом с помощью виджета и кнопки с группой, кнопкой шаринга в Одноклассниках. Последняя особенно важна, потому что посты, которыми делятся пользователи, лучше ранжируются лентой, а значит, дадут вам больше переходов на сайт.
  • На сайт вместо виджета группы можно добавить всплывающее окно с кнопкой подписки на группу в Одноклассниках, которая показывается читателю после того, как он расшарил ссылку с вашего сайта в Одноклассниках.
  • Верифицированным группам доступен выбор короткой ссылки и загрузка брендирования группы при любом числе участников, этим тоже нужно воспользоваться.
  • Для СМИ доступен инструмент iframe — виджет, в который можно вставить страницу сайта, прямой эфир или видео. Чтобы его активировать, нужно написать на media@ok.ru и получить от нас утверждение и технических требования. Виджет работает только на вебе. Вот как это сделали РИА «Новости» и телеканал «Москва 24».
  • По мере того как аудитория в Одноклассниках растет, нужно отслеживать статистику в разделе «Пользователи», чтобы знать, кто вообще вас читает по основным показателям: возраст, пол, география. Эти показатели доступны как по участникам, так и по охваченным пользователям вне группы.
  • Монетизируйте сообщество. Когда у вас большие охваты, тем же рекламодателям, которые покупают рекламу у вас на сайте, можно допродавать посты и репосты в вашей группе в Одноклассниках, а также дополнительное продвижение постов с материалом с нативной рекламой от имени вашей группы на любую аудиторию в соцсети — например, через myTarget. Отличный пример работы медиа с Одноклассниками — сообщество издания N+1.

Запомнить:

  1. Одноклассники не соцсеть для тех, «кому за 40». Самая популярная возрастная группа — 26−35, более половины пользователей соцсети моложе 35 лет.
  2. 69% пользователей используют Одноклассники с мобильных устройств. 82% из них — пользователи Андроида.
  3. Группы — закрытые сообщества для общения участников, страницы — публичные сообщества.
  4. Внимательно настройте и оформите сообщества: подберите название и описание, сделайте аккуратный аватар.
  5. Пройдитесь по основным настройкам и настройкам публичности. Выберите буквенную ссылку для группы, сделайте сообщество официальным.
  6. «Класс» — это лайк и шейр. Когда пользователи ставят «Классы», публикации быстро получают большой охват.
  7. Используйте интерактивные форматы для привлечения аудитории: конкурсы, фотоконкурсы, опросы, прямые трансляции.
  8. Сделайте сообщество официальным, чтобы оно попало в Каталог групп Одноклассников — так о странице узнает больше людей.
  9. Используйте брендированные подложки для оформления групп.
  10. Используйте инструменты для публикации и аналитики: приложение «ОК-постинг», прямые трансляции, статистику сообществ.

Описание отеля

В отеле

Гранд отель «Ока» — самый большой гостиничный комплекс в Нижнем Новгороде. Инфраструктура отеля обеспечивает все необходимое каждому гостю, с какой целью он бы не приехал: бизнес или отдых, здоровье или спорт. Отель входит в ТОП-5 лучших Конгресс-отелей 2018 года по версии MICE AWARDS 2018.

В отеле 3 ресторана, основные из которых — E11even и «Ока». По утрам для гостей отеля сервируют завтрак «шведский стол», а пообедать или поужинать можно в одном из оригинально оформленных залов ресторана.

К услугам гостей отеля фитнес-центр, крытый бассейн, сауна, солярий, а также боулинг и бильярд.

Конгресс-центр «Ока Премиум» имеет 10 залов общей площадью 1000 кв.м. и вместимостью до 1000 человек.

Также в отеле есть развлекательный комплекс Capital Club, где гости могут сыграть в боулинг, бильярд, посмотреть спортивные трансляции, или же отправиться в фитнес-клуб Fitness Life c бассейном, тренажерным залом, функциональными зонами.

После тренировок гости могут расслабиться в SPA Europe&Asia или отдохнуть в саунах клуба Ока DeLuxe.

Для маленьких гостей обустроен детский сад Галактион Z.

Сотрудники круглосуточной стойки регистрации отеля помогут организовать трансфер от/до аэропорта, экскурсии по городу, а также предоставят автомобиль напрокат. В распоряжении гостей бесплатная парковка. На всей территории отеля бесплатно предоставляется Wi-Fi доступ в Интернет.

В номерах

Отель предлагает своим гостям 139 номеров с интерьерами в европейском стиле. В каждом номере есть кондиционер, мини-бар, сейф, телефон, LCD-телевизор с кабельными каналами, а также набор туалетных принадлежностей.

Андрей Батурин

Андрей Батурин

«ВКонтакте» — самая популярная соцсеть Рунета, это общеизвестный факт. Все стремятся продвигаться именно в ней, забывая о другой площадке, которая имеет огромный потенциал в плане продвижения бизнеса. Это не Фейсбук и не Instagram, а «Одноклассники». Мы не воспринимаем эту сеть всерьез, а зря. Ведь, по сути, это огромная незанятая ниша, которая может стать отличной платформой для продвижения. Давайте посмотрим на «Одноклассников» пристально: как создавать группу, продвигать посты, собирать ЦА в этой социальной сети.

Продвижение бизнеса в Одноклассниках: есть ли смысл?

Это каверзный вопрос, поскольку он напрямую связан со спецификой площадки. Посещаемость у соцсети весьма приличная — 71 миллион пользователей за месяц.

Мы привыкли думать, что там собираются и общаются люди зрелого возраста. Это верно лишь отчасти!

  • Доля аудитории сети возрастом от 25 до 34 лет составляет 27%.
  • Разброс по возрастным группам составляет от 12 до 64 лет.
  • Преобладающая категория — люди старше 35 лет, проживающие в регионах.
  • Активно растет мобильная аудитория, ее доля превысила 40%.

Да, на Фейсбуке скопилась деловая публика, ВКонтакте — продвинутая, в Инстаграм — модная. А остальные обычные люди, которые и выступают потенциальными покупателями, с удовольствием посещают Одноклассники.

Там для них созданы все условия: игры, видеоканалы, подарки, юмор, прямые эфиры, радио, приложения и т. д. В Одноклассниках общаются, смеются, смотрят видео, играют. Группы, магазины, товары — все есть, но для пользователей это не главное. Душевное, дружественное, простое общение: такова атмосфера Одноклассников.

Тем не менее публика вполне платежеспособна. Потому что в Одноклассниках много платных фишек, которые внедрены уже давно, но активно используются сегодня. Пользователи платят за подарки, закрытые профили, эффект невидимки. То есть они готовы покупать. Важно лишь предложить им товар ненавязчиво и качественно!

В этой соцсети есть также платная опция продвижения постов. Она бюджетна, особенно, если сравнивать с актуальными ценами на рекламу ВКонтакте.

Реклама в Одноклассниках по стоимости выгоднее, чем ВКонтакте

Итак, что мы имеем:

  • Активную платежеспособную многочисленную аудиторию;
  • Площадку, имеющую все необходимые сервисы и опции для продвижения;
  • Экономию бюджета на рекламу, так как пока ниша относительно свободна!

Вывод очевиден: продвижение в Одноклассниках имеет смысл, если предложение соответствует формату площадки.

Продвижение в сети «Одноклассники»: начало

Если вы пока не знакомы с особенностями сети, то придется вас немного огорчить. Новости групп не выводятся в общую пользовательскую ленту. Для этого существует отдельная вкладка. Это значит, что пост увидит только заинтересованный пользователь. А в общую ленту материал попадет, только если им поделятся. Это было небольшое предостережение, а в целом обитатели Одноклассников лояльны к хорошим предложениям и бизнес-страницам.

Как создать группу в Одноклассниках

Группа для продвижения — лишь один из форматов присутствия в сети, пожалуй, самый распространенный.

Создается она просто:

  1. Из профиля на главной найдите «Группы» и перейдите в раздел, предлагающий «Создать группу или мероприятие».
  2. Далее выберите подходящий вариант: мероприятие, по интересам или для бизнеса вы создаете сообщество?
  3. Заполните пустые графы необходимой информацией и подтвердите регистрацию.

Есть также опция верификации, то есть официального подтверждения достоверности указанных данных. Она выполняется по желанию, в итоге страница получает синий значок-галочку. Согласитесь, сообществу с официальным статусом пользователи будут доверять больше.

Не забудьте красиво оформить свою группу. Для этого доступны 3 варианта дизайна: с изображением в шапке, с паттерном и комбинированный.

Следите за оформлением страницы

Магазин в Одноклассниках

Платформа рассчитана на работу интернет-магазинов: эта возможность внедрена еще в 2017 году.

  1. Чтобы запустить магазин, надо подключить раздел «Товары».
  2. Для этого надо зайти в настройки, далее в управление, где в списке выбрать товары.
  3. Активируйте функцию «Показывать» и сохранитесь.
  4. Чтобы добавлять продукты, воспользуйтесь из разделов группы опцией «Разместить товар».
  5. Заполните поля с наименованием и описанием.
  6. Можно разместить стоимость, указать валюту или оставить цену в статусе «договорная».
  7. Также стоит прикрепить фото товара, обозначить локацию.

Это простой алгоритм для первоначальных действий. Платформа также позволяет разместить каталог. Продвижение товара в Одноклассниках происходит с помощью сервиса myTarget. В нем создаются промопосты, о которых подробнее поговорим далее.

Блог для продвижения бизнеса в Одноклассниках

Редкий блогер мечтает вести бизнес-страницу в Одноклассниках! Но дочитайте до конца и, вполне возможно, вы измените мнение. Бренд может запустить блог в этой соцсети для поддержки своей контент-стратегии. Как и при ведении любого рода публикаций, здесь важна регулярность постинга, качество материалов и разнообразие контента.

  1. Начать нужно с оформления страницы.
  2. Следует разработать контент-план, чтобы соблюдать периодичность публикаций.
  3. Блоги бывают в формате фото, видео, текста. Определитесь с типом, он не будет жестким — контент разного рода можно комбинировать, но какой-то должен преобладать.
  4. Тематику нужно выбрать такую, которая будет соответствовать аудитории Одноклассников. Простой пример: если у вас завод металлообработки, не стоит писать о деталях, производственных процессах и преимуществах фрезерных станков. Пишите анекдоты из жизни простых рабочих, курьезные случаи, смешные ролики и фото на заводскую тему. Если вы регулярно будете заставлять публику смеяться, она запомнит вашу организацию.
  5. Оптимальную частоту постов можно определить из результатов и отклика. Постинг не должен быть чрезмерным, иначе алгоритм площадки будет воспринимать ваш блог назойливым. Используйте данные аналитики.

Продвигать блог можно бесплатно. Для этого нужно сначала получить значок официальной страницы. Это дает блогу выход в специальный раздел. Далее из раздела можно попасть в рекомендации, если контент будет этого заслуживать.

Не забывайте про SEO-оптимизацию статей для блога. Так они вполне могут попасть в поисковую выдачу. Используйте хэштеги, отвечайте на комментарии, вовлекайте читателей в общение и постинг. Также продвигаться можно опять-таки за деньги.

Инструменты для продвижения в Одноклассниках

Самостоятельно их достаточно легко освоить. В этой соцсети действительно можно дешево купить приличный охват для тематических постов. В Сети приводятся примеры, когда 20 тысяч просмотров стоило всего 300 рублей. С начала 2018 года под каждой публикацией теперь красуется кнопочка «Продвинуть». Поэтому пропаганду каждой записи вы можете запустить напрямую из сообщества. Посмотрим, какими рекламными инструментами еще можно пользоваться.

Они отличаются от простых публикаций тем, что показываются и вашим подписчикам, и прочим представителям ЦА. Последним будет дана возможность «Подписаться» путем нажатия на соответствующую кнопку.Демонстрация промопостов подчиняется общим правилам таргетирования. Вы задаете нужные параметры, которые помогут сформировать ЦА. Делается это заполнением всех полей в форме myTarget.

Как создать?

  • Продвижение постов в Одноклассниках, и соответственно, группы начинается с их создания, публикации.
  • Далее через личный кабинет надо сгенерировать кампанию «Заметка», поместив в нужное поле ссылку на пост.
  • Выполняем настройки таргетинга по возрасту, интересам, длительности кампании, бюджету и охвату.
  • Бюджет можно ограничить по расходам на день или на всю кампанию.
  • Действует опция «Аукционная стратегия», где отмечается максимум показов, фиксированная ставка либо минимум расходов.

В итоге кампания сохраняется и запускается, а вы отслеживаете ее статистику на странице управления.

Это сравнительно новый инструмент, который позволяет проводить кампании с помощью роликов с автозапуском. Алгоритм, в целом, тот же, что для постов. Настройки таргетинга несколько изменены — добавились интересы, доходы и ряд других.Создается «Видео» в группе, загружается, а затем также в личном кабинете myTarget на него ставится ссылка в «Заметке». Кампания запускается после прохождения модерации.

Подобная кампания рассчитана на конкретную группу пользователей. Это специальная запись, которая демонстрируется не всем подписчикам, а лишь «избранным». Выбираете состав группы вы: по интересам, возрасту, региону, иному принципу.

Скрытые темы - рекламный инструмент Одноклассников

Кампании в приложениях

Приложения в «Одноклассниках» тоже есть, их использование (качественное!) позволяет повысить лояльность публики, поскольку реклама здесь особенно ненавязчива. В приложения встраиваются ваши брендированные элементы, так же, как они могут включаться в игру или видео.

Canvas

Это конструктор, который появился в «Одноклассниках» недавно. В кампании участвуют посты и полноэкранные страницы, которые взаимосвязаны. Сюда попадает целевой пользователь, который кликает пост. Далее ему открывается страница, где можно размещать автозапускаемые видеоролики, слайдеры, панорамные фото и иную красоту.

Программа контента для продвижения в Одноклассниках

Мы уже определились, что эта соцсеть — место для искреннего, душевного общения с аудиторией.

Поэтому в ход идут:

  • Эмоциональные истории. Те, которые тронут аудиторию за живое: про любовь, верность, дружбу, разочарование и т. д.
  • Полезное видео. Недлинное и интересное! Максимум — 1-3 минуты! С его помощью можно привлечь большое количество участников.
  • Вечнозеленый контент. Одна и та же публикация может быть полезна не 1 день, а несколько месяцев подряд. Если подогревать к ней интерес и если она действительно имеет ценность для аудитории.
  • Стримы, которые позволяет выкладывать лента Live. Жанр, уже знакомый по другим соцсетям, — прямые трансляции, традиционно дающие большой охват, особенно, при правильном выборе времени эфира (18:00-20:00).
  • Простые темы. Пользователи «Одноклассников» охотно участвуют в обсуждениях бытовых тематик, знакомых всем. Это проблемы с детьми, родителями, начальством, продукты, инфляция, рецепты, дачное садоводство, вязание и т. д.
  • Минимум текста. Длинные посты публика «Одноклассников» читать не привыкла. Учитесь умещать суть в 6 строках, дальше текст уйдет под кат.
  • Юмор. И еще раз юмор, который особо ценится местной ЦА.

Смейтесь, это полезно

Создавайте для Одноклассников хороший и понятный контент и учитесь продвигать страницу самостоятельно.

Лайфхак: ищите похожие на свое сообщества и договаривайтесь с администраторами о гостевом постинге. Это позволит повысить охват и число подписчиков бесплатно!

— В «Одноклассниках» можно успешно продвигаться, причем база остается прежней: качественный контент, продуманный план публикаций, дружелюбное и постоянное общение с ЦА, создание уникального стиля. Бесплатными средствами охват удастся заполучить спустя годы, поэтому используйте краткий путь — платные инструменты продвижения на платформе. Если у вас есть какие-то предубеждения насчет этой сети, посмотрите еще раз на цифру: 71 млн каждый месяц при стабильном росте аудитории! Плюс: наличие всего необходимого для продвижения группы или страницы.

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *