Как раскрутить канал в ютубе?

«Прежде всего нужно понимать, что далеко не каждый канал на YouTube является блогом, — говорит игровой журналист и блогер Денис Русаков. — Например, люди могут выкладывать какие-то видео просто для себя или для семейного просмотра, создавая личный видеоархив. Но даже если речь о блогах, которые ведут все-таки с целью быть увиденными, там все равно есть контент для узкого круга лиц — например, для спонсоров канала, что-то вроде «съемок со съемок», или неудачных дублей, или обращения блогера к спонсорам».

По словам Русакова, чтобы привлечь внимание к своему каналу, нужно очень много времени и денег. Условно: время + ценность информации + подача + затраты на раскрутку. «Допустим, вы не тратитесь на рекламу и подача у вас в стиле «ну я просто рассказал», тогда и ценность информации невысокая. Следовательно, придется потратить много времени — может, даже до 10 лет. Нужно пытаться нарастить каждую из этих составляющих и не забывать про регулярность. Многие известные сейчас видеоблогеры начинали давно — например, популярный ИТ-блогер Wylsacom начал свой путь 9 лет назад, и сейчас у него 9,3 млн подписчиков».

Много просмотров набирают новостные видео, считает Евгения Лампадова, основатель коммуникационного агентства «Лампа». Кроме того, пользуются популярностью и интервью со звездами: «Сегодня друг у друга не берут интервью только коты, — отмечает она. — Людям до сих пор интересно, как поживает условно Регина Тодоренко». Также на этой платформе хорошо заходят «треш-видео» из серии «избей собеседника селедкой». Из-за пандемии коронавируса в этом году пользуются популярностью трэвел-блоги. Ну и отлично смотрятся видеолайфхаки: от «Как собрать шкаф ИКЕА» до «Как упаковать чемодан».

Директор по digital & social media коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов объясняет, что для того, чтобы ролик стал популярным, нужно придерживаться следующей схемы: во-первых, он должен быть актуальным — для этого необходимо посмотреть, какие запросы популярны на сегодняшний день в Сети. Во-вторых, надо заранее продумать тизерную тему ролика, чтобы одно только название заинтриговало пользователей. Далее необходимо прописать сценарий, а также решить, в каком месте будет записано видео.

При размещении видео на YouTube нужно соблюсти все правила SEO-продвижения: подобрать 30 тегов, пять из которых должны быть топовыми в поиске, в название и описание видео включить топ-теги, добавить ссылки на другие каналы, добавить конечную заставку, подсказки. «Посеять видео в соцсетях, попросить коллег и друзей в первые два часа лайкнуть и прокомментировать видео — все это очень важно при продвижении», — отмечает специалист. На заключительном этапе необходимо настроить таргетинг — например, показывать видео на каналах конкурентов или тематических каналах, которые смотрит ваша целевая аудитория.

Что посмотреть на YouTube

На YouTube есть множество каналов по абсолютно разным тематикам — начиная от путешествий и заканчивая автоблогами. «РГ — Неделя» выбрала самые интересные каналы для каждой из тематик.

Детские

Читатели наверняка помнят передачу «Галилео», которая выходила на канале СТС, — теперь она переехала на YouTube. Записи программы выкладываются по несколько раз в неделю, и ее будет интересно смотреть детям и подросткам.

YouTube-канал «Синий трактор» предназначен для малышей от года до пяти лет. Основной контент — мультфильмы, которые показывают ребенку окружающий мир. Отдельно стоит отметить и песенки, которые придумывают авторы канала.

Если ребенок любит рисовать, то ему определенно понравится канал «Простые рисунки». Здесь подробно, очень медленно и понятно рассказывают, как можно нарисовать котика, собачку, домик и т.д.

Автоблоги

Любители автомобильной тематики наверняка помнят передачу «Авто-Вести», которая выходила на телеканале «Россия 24». Один из авторов передачи, Павел Блюденов, уже довольно давно ведет собственный канал на YouTube, где доступно рассказывает про новинки автоиндустрии.

Еще один блог, который обязаны посмотреть все, кто интересуется автомобильной тематикой, — Alan Elineev. Его автор прославился тем, что в 2006 году стал чемпионом мира в серии компьютерных гонок Need For Speed. Блогер снимает видео про самые разные автомобили, начиная от обычных повседневных и заканчивая спортивными автомобилями вроде Porsche и McLaren.

AcademeG — блогера Константина Заруцкого можно смело назвать царем российского автомобильного YouTube. В настоящее время у него уже 4,7 млн подписчиков. Основной контент канала — автомобильные шоу, где участвуют абсолютно разные машины, начиная от «УАЗов» и заканчивая Gelandewagen.

Хайтек

Самый популярный ИТ-канал на российском YouTube — это Wylsacom. Название канала возникло от аббревиатуры Would You Like Some Apples, что можно перевести как «Хотите ли вы свежих яблочек?». Блогер Валентин Петухов, который скрывается за этим ником, начал деятельность в далеком 2011 году, а его первым видео стала инструкция на тему того, как установить сторонний браузер на iOS. Валентин делает обзоры техники и рассказывает про нее простым и понятным языком.

YouTube-канал 808 возник из передачи «Чудо техники», которая идет на НТВ. Ведущий канала Ким Коршунов снимает обзоры смартфонов и других гаджетов. Нередко на канале можно встретить обзоры экзотических автомобилей. Канал понравится тем, кто интересуется ИТ-индустрией.

Еще один канал на ИТ-тематику — Droider.ru. Его ведущие — Валерий Истишев и Борис Веденский. Ребята делают репортажи с крупнейших выставок, объясняют подписчикам, в чем разница между дисплеями смартфонов разного типа, и делятся другим познавательным контентом.

Развлечения

Если интересно, какие «пасхалки» скрыты в тех или иных фильмах, рекомендуем канал Cut The Crap. Автор канала Артем Харченко дотошно разбирает как сами киноленты и подробно объясняет, что могли не заметить зрители, так и вышедшие трейлеры к фильмам. Кроме того, на канале регулярно выходят рецензии к кинофильмам и репортажи с выставок киноиндустрии.

Любителям популярных франшиз вроде «Звездных войн», «Гарри Поттера» рекомендуем канал «НеСпойлер».

Накрутка просмотров, подписчиков и лайков

Допустим, пользователь создал канал, добавил несколько видео и на этом всё закончилось. Просмотров нет, подписчиков тоже. Но не стоит расстраиваться, ведь канал новый, про него еще никто не знает. Чтобы хоть немного сдвинуть счётчик с мёртвого места, можно воспользоваться накруткой. Обычно это быстро и не так дорого, зато появляются долгожданные подписчики, просмотры и лайки. Стоит отметить, что такой способ нельзя назвать честным, поэтому пользоваться им нужно аккуратно. Вот несколько популярных сервисов, которые помогут с накруткой.

  1. soclike.ru. Цены для новичков могут показаться высоковатыми, но это только на первый взгляд. Самый дешёвый пакет стоит 1990 рублей, но если посчитать стоимость каждого просмотра, она будет всего 2 копейки. Качество аккаунтов не очень хорошее, поэтому много покупать здесь не стоит.

    как раскрутить аккаунта с soclike.ru

  2. prtut.ru. Более молодой сервис, поэтому цены здесь ниже. Зато можно контролировать скорость выполнения. Ведь будет подозрительно, если новый канал за один день наберёт сразу 1000 подписчиков или 10 000 просмотров. Цены начинаются всего от 28 рублей.

    как раскрутить аккаунта с prtut.ru

  3. avi1.ru. Сайт, который похож на предыдущие, но с разным качеством услуг. Например, 500 обычных просмотров можно купить по такой цене:

    сколько стоят просмотры ботов

    А столько будут стоить просмотры от живых людей, а не ботов:

    сколько стоят просмотры живых людей

  4. smoservice.media. Здесь просто огромный выбор различных способов накрутки, но стоят они значительно дороже, чем в остальных сервисах. Оно и понятно. Если выбирать более качественную накрутку, она будет больше напоминать реальных людей. Вот прайс на просмотры:

    сколько стоят просмотры на smoservice.media

  5. kwork.ru. Сам сайт раскруткой не занимается. Это посредник, помогающий встречаться заказчикам и исполнителям. Цена на услуги фиксированная — 500 рублей. Но нужно внимательно выбирать того, кто будет заниматься раскруткой. Перед тем как сделать заказ, следует почитать отзывы, так как можно воспользоваться простой накруткой или профессиональной.

    агрегатор для поиска сервисов

  6. seosprint.net. Этот проект тоже объединяет рекламодателей и работников, только задания здесь создают сами заказчики. Преимущество такого способа в том, что можно написать любые условия. Посетители будут настоящими, просмотры и подписки тоже. Вот пример таких заданий:

    как найти подрядчиков для раскрутки канала

Оплату тоже можно поставить любую. Но чем дороже будет задание, тем больше человек захотят его выполнить.

Бесплатные способы раскрутки канала

Заказывать платное продвижение хотят не все. У одних может вообще не оказаться лишних денег, у других есть интерес во всём разобраться и сделать всё самостоятельно. Но не стоит забывать, что бесплатные способы иногда требуют много времени. Тем, кто готов его потратить, можно использовать:

  • распространение информации в социальных сетях,
  • взаимную рекламу с другими видеоблогерами,
  • раскрутку роликов на собственном сайте,
  • комментирование других видео,
  • внутреннюю оптимизацию.

Последний метод особенно важен, так как с его помощью люди и находят интересующие их видео. Конечно, не стоит забывать и о том, что нужно предоставлять только интересный и полезный контент. Иначе никакие способы раскрутки не сработают. Во всех видео нужно призывать людей к действию: поставить лайк, подписаться на канал, посмотреть другие ролики. Только это должно быть просто и ненавязчиво. Когда кто-то будет оставлять комментарии, на них следует отвечать.

Что влияет на попадание в топ

После оптимизации и других работ по раскрутке начинают появляться просмотры и подписчики. Но чтобы попасть в топ, нужно выполнить целый ряд действий. К ним относятся:

  • правильное составление ключевых запросов;
  • создание качественного видео по всем параметрам: изображение, звук, содержание;
  • постоянное обновление канала;
  • создание правильных заголовков, описания и превью.

На этом скриншоте видно, что именно нужно оптимизировать:

добавление видео на канала

После этого следует добавить видео. Сделать это можно, если нажать вверху на иконку камеры:

загрузка видел на YouTube

Когда видео загружено, обязательно нужно добавить название, описание и значок:

оформление загруженного видео на YouTube

Это самый минимум, который нужно использовать для раскрутки любых каналов. Полный список факторов ранжирования не знает никто, но основные моменты известны.

Секрет хорошего ролика

Структура. У каждого ролика должно быть интригующее начало, чтобы зрители хотели посмотреть дальше. В середине нужно обязательно ответить на главный вопрос сюжета. И концовка должна призывать к действию, чтобы человек поставил лайк и подписался.

Запросы. Видео находят с помощью ключевых слов, поэтому их обязательно нужно указывать в описании, а также проговаривать в первых предложениях на видео. Например, если присутствует запрос «как поменять масло в автомобиле», то эти слова и нужно говорить в самом начале. Важно понимать, для какой аудитории создаётся контент, так как у разных групп людей интересы отличаются.

Тайминг. Время просмотра тоже играет большую роль. Согласно статистике, средняя продолжительность популярных видео составляет 4 минуты. От этого показателя и следует отталкиваться. Длинные видео редко досматривают до конца, а короткие влияют на общее время просмотра. Этот показатель крайне важен. Чтобы на канале можно было разместить рекламу, требуется не менее 4000 часов просмотров в год.

Тематика канала. Она должна быть интересна самому владельцу, иначе со временем энтузиазм к этому делу пропадёт. Конечно, ролики по бизнесу, инвестициям и финансам получают больше денег за рекламу. Но если создатель канала сам в этом не особо разбирается, то он и не сможет делать хорошие видео. Лучше выбрать какое-то одно направление, в котором разбираешься, чем снимать всё подряд.

Платная раскрутка на YouTube

Более дорогой, но зато достаточно эффективный способ — это реклама. Накрутка позволяет увеличить счётчик просмотров, но 99 % зрителей никогда больше не вспомнят о канале. Они просто получают деньги за свою работу. И уж тем более это относится к ботам. А вот на рекламные объявления люди нажимают сами, потому что их интересует тема. Они могут не только по желанию поставить лайк или написать комментарий, но и стать постоянными зрителями. Существует много площадок, которые позволяют заказать рекламу. Но здесь тоже нужно быть внимательным, так как неправильные действия приведут к пустой трате денег. Например, если канал про рыбалку, а в рекламе рассказывают о прохождении какой-нибудь игры, то целевых посетителей вряд ли получится найти. Искать подписчиков при помощи рекламы можно разными способами.

Покупка объявлений Google AdWords. Здесь существует целых 3 формата. Заставка, которую пользователь вынужден смотреть до конца (обычно длится не больше 6 секунд). Есть ещё видеоролики, которые вставляют до, во время или после просмотра основного видео. Такой формат называется In-Stream. Ну и третий вариант — это текстовое объявление, которое показывают сбоку. Его называют «рекомендуемое видео».

Обзор какого-либо канала в другом ролике. Это тоже реклама. Популярные авторы рассказывают о канале, просят зайти на него, подписаться и так далее. Но не каждый автор возьмется продвигать чужие ролики, если они идут в разрез с его собственными.

Контекстные объявления. Один из видов платной раскрутки. Оплачиваются только самые качественные переходы по ним, поэтому вы можете быть уверены, что смотреть видео будет целевая аудитория.

Продвижение в группах социальных сетей. Здесь тоже много людей, которые с удовольствием посмотрят интересные видео. Поэтому переходы на YouTube — дело весьма распространённое. Но тематика опять же должна совпадать идеально.

О стоимости

Конечно, для успешного продвижения лучше использовать одновременно несколько способов, но не у всех бывает такая возможность. Самые простые объявления стоят около 100 рублей. А вот если заказать рекламу у популярных авторов, чтобы они в самом видео сказали несколько слов о канале, это может стоить десятки тысяч рублей. Поэтому точно ответить на вопрос, сколько стоит раскрутка канала YouTube, невозможно. Всё зависит от тематики, способа продвижения и многих других факторов.

Что выбрать: бесплатное или платное продвижение

Сторонники бесплатных методов говорят, что не стоит тратить деньги, а лучше ответственнее относится к созданию видео. Иногда это действительно верный шаг, но часто случается, что даже хорошие каналы никак не могут пробиться сквозь толпу конкурентов. Тогда на помощь приходят платные способы. И чем качественнее услуга, тем быстрее получится выйти в топ. В любом случае нужно выкладывать только качественные видео, оптимизировать канал и уметь заинтересовать зрителя. И тогда любые способы принесут результат.

Теги
Вам также будет интересно

Сергей Ляшенко

как создать канал на youtube
​ ​ ​

Подробный план действий и регулярная работа над каналом приведут вас к популярности.

Сергей Ляшенко

Павел Дмитриев

Популярность любой площадки — это результат рутинной и регулярной работы. Как правило, за быстрым подъёмом следует не менее быстрый спад, да и пилюль успеха не существует. Если вы готовы к сложностям и постоянной работе над каналом, давайте разберёмся, с чего начинать.

Определитесь с тематикой ресурса

Если вы создаёте YouTube-канал для бизнеса, то здесь всё легко. Вероятно, тематика ресурса будет отвечать запросам ваших клиентов и соответствовать профессиональной деятельности. Например, если вы занимаетесь ремонтом, будет актуален канал о том, как не совершить 100 500 ошибок в выборе краски и бригады мастеров.

Если вы хотите снимать личный блог, то всё немного сложнее. Вам нужно принять решение, о чём будет ваш канал. Задайте себе вопрос: о чём я могу снимать? В чём разбираюсь?

Вот самые популярные тематики каналов:

  • лайфстайл/влоги (снимаем свою жизнь);
  • игры;
  • интервью (Дудь, привет);
  • бизнес (стал особенно популярным в последние годы);
  • авто;
  • шоу и юмор;
  • узкопрофильные направления: кулинария, дом и так далее.

Полный перечень категорий есть на YouTube. Его можно увидеть в меню при загрузке видео на канал.

как создать канал на youtube

Если какие-то сегменты показались вам подходящими, пробуйте. Помните, что контент должен быть интересным, искренним и вовлекающим.

Проанализируйте конкурентов

Итак, вы решились, теперь дело за малым! Шутка.

Сначала стоит проанализировать каналы конкурентов, на которые вы будете ориентироваться.

Обратите внимание на:

  • качество контента, наличие рубрик;
  • регулярность выпусков;
  • среднее количество просмотров канала;
  • количество подписчиков;
  • вовлечённость;
  • общий фидбек от аудитории о контенте.

Существуют бесплатные виджеты для анализа, например BeSeed Engage View или vidIQ Vision.

Загрузить QR-Code

Разработчик: https://beseed.ru
Цена: 0

Загрузить QR-Code

Разработчик: vidiq.com
Цена: 0

Анализ конкурентов стоит проводить ежемесячно. Так вы сможете быть в тренде и черпать идеи для раскрутки канала.

Возможна и обратная ситуация: конкурентов в вашем сегменте не окажется. Чаще всего это говорит о том, что выбрана слишком узкая ниша и тема канала просто не интересна аудитории.

Не забывайте, что YouTube — это поисковик, поэтому стоит всегда перепроверять ёмкость выбранного сегмента. Если запросов по вашей теме нет, подумайте, что вы хотите получить от ресурса. Вопрос монетизации будет точно не к месту, а просто присутствие на площадке никогда не покроет расходы на производство и продвижение контента.

Разработайте контентную сетку

С направлением канала мы определились, конкурентов изучили. Пора переходить к практике.
Прежде чем начать снимать видео, не забудьте составить контент-план. Без планирования процесс съёмок будет хаотичен. Это скучно, но кто говорил, что всегда будет весело?

Задайте себе вопросы:

  • Как часто вы сможете публиковать видео?
  • О чём будет каждый выпуск?
  • Какие форматы роликов будут на канале?

Очень важна регулярность, зритель должен привыкнуть к вашему каналу. Если вы решили публиковать контент каждую неделю, не отходите от графика.

На самом деле, Google всё придумала за нас и предложила правило 3H. Оно простое, позволяет разбавить контент-сетку и работать над увеличением аудитории подписчиков. Как вы уже поняли, правило состоит из трех компонентов.

Hygiene-контент — контент под ключевые запросы. Он же контент how to («как…»). Мы опять возвращаемся к ёмкости ключевых слов и снимаем видео под них. В чём плюс? В перспективе получим бесплатный поисковый трафик из выдачи видеохостинга. Часто можно увидеть прокачанные каналы с более чем 500 000 подписчиков, хотя качество контента обычно не впечатляет. Их объединяет одно: авторы снимают видео под актуальные запросы зрителей.

Пример — канал Ольги Папсуевой. Как, вы думаете, мы на него наткнулись? А вот и не угадали, просто хотели пожарить кабачки.

Hub-контент — вовлекающий зрителя контент. Это может быть шоу, запуск новых рубрик и так далее. Такой контент должен быть вне времени и всегда интересовать аудиторию. Hub-видео необходимы для вовлечения зрителя в просмотр и постоянного притока новых подписчиков.

Пример — шоу «Вечервечер» с развлекательными видео на канале Stand-Up Club #1.

Hero — контент-пушка. Это может быть вирусное видео, ролик, который вызывает сильные эмоции, видео со знаменитостью. Такие ролики могут выходить раз в 1–3 месяца.

Хотите пример? Пересмотрите рекламу Nike.

Руководствуясь правилами 3H, вы сможете:

  • подготовить рубрики и контент-сетку на перспективу в SEO-продвижении;
  • использовать контент для комплексного продвижения бренда;
  • работать над привлечением зрителей.

Да-да, продвигать канал и тратить на это деньги всё-таки придётся. Но сначала давайте его создадим.

Создайте канал на YouTube

Вам нужно проработать фирменный стиль ресурса: обложка и логотип канала должны быть выполнены в единой стилистике. Заставки роликов лучше оформлять в стиле канала с текстом и кадром из видео. Они должны всячески привлекать зрителя к просмотру и повышать конверсию из показа в клик.

Для оптимизации роликов нужно продумать уникальные названия и описания, а также теги — как к видео, так и к каналу. Тегов должно быть около 15, и они должны отражать тематику видео. Будет полезно, если они будут дублировать названия канала и вашего ролика.

На главную страницу канала вы можете поставить трейлер — короткий ролик о сути вашего канала. Если его нет, можно использовать очередной выпуск.

Не забудьте подготовить ссылку подписки на канал и прогнать её через сокращатель ссылок. Это позволит отслеживать количество кликов и подписок пользователей.

Если у вас есть сайт, его вы также можете связать с каналом. Для этого нужно перейти в «Творческую студию» и найти раздел «Связанный сайт».

Также в видео вы сможете вставлять эндкарды — специальные кликабельные карточки со ссылками на подписки, другие видеоролики и ресурсы. Стоит добавить их как минимум на подписку и на самый популярный ролик канала (или на предыдущее видео).

В описании канала укажите ваши контакты, ссылки на соцсети (если есть) и коротко опишите, о чём ресурс. Всё должно быть коротко и по делу.

Продвигайте канал

Итак, всё готово: у вас есть канал, контент, вы восхитительны. Но что-то популярность не приходит. Для ускорения процесса стоит запастись мешочком с золотом и составить план продвижения канала с помощью платных инструментов.

Давайте разберём форматы продвижения YouTube-канала, которые чаще всего применяются на практике.

In-Stream — это видео, которое встраивается как реклама в другие ролики на YouTube. Рекламное видео может размещаться в начале ролика (преролл), в середине (мидролл) или в конце (постролл). В каких роликах транслировать рекламу, решаете только вы.

как создать канал на youtube
Так выглядит встроенное в ролик рекламное видео

Можно гибко настроить рекламную кампанию по полу, возрасту, географии, интересам и другим параметрам. При правильной настройке аудитории вы будете транслировать ролики только тем, кому они действительно интересны. Не стоит надеяться на хорошие показатели вовлечённости, если преролл про финансовые услуги вы показываете перед аниме-роликом.

У формата In-Stream есть большой минус — навязанность пользователю. Вы не предлагаете посмотреть ролик, вы врываетесь в жизнь зрителя и насильно показываете свою рекламу. Важно понимать: чтобы формат In-Stream работал, необходимо правильно подобрать аудиторию, сделать ролик полезным, интересным и качественным.

Этого минуса лишён формат Discovery. Ваш ролик находится в блоке «Рекомендованные» и на других страницах YouTube. Воспроизведение происходит по желанию зрителя — по клику. Так вы уменьшите процент незаинтересованных зрителей, и ваш ролик посмотрят только те, кто сам захотел его увидеть. Формат позволяет получать большую глубину просмотра и высокий процент конверсий в целевое действие (например, в подписку на канал) при минимальном количестве негатива.

как создать канал на youtube
Так выглядит реклама в формате Discovery

Но и здесь без минусов не обошлось. Формат Discovery дороже чем In-Stream, иногда цена может быть в 1,5–2 раза выше.

Посев

Это распространение ролика за пределами YouTube — на различных тематических площадках. Посев может быть ручным или автоматизированным (через специальные платформы). Главный плюс посева — возможность в сжатые сроки получить множество органических и виральных просмотров, повысить место видео в поисковой выдаче. Вирусных просмотров может быть от 10% и до 200–300%, иногда и ещё больше. Минусом формата является отсутствие чёткого таргетинга по полу и возрасту и неприменимость для узких ниш.

В последнее время посев сильно изменился и стал возможен только на веб-сайтах. Размещение ролика с YouTube-плеером в соцсети «ВКонтакте» ничего не даст: просмотры просто не зачтутся на видеохостинге, а сам пост будет редко отображаться в лентах пользователей соцсети.

Покупка размещений (Telegram, «ВКонтакте» и так далее)

К плюсам покупки размещений в тематических сообществах можно отнести следующие возможности:

  • адаптировать размещение под каждое сообщество, что придаст нативности рекламной кампании;
  • выкупить размещения на конкретную дату и время, создать детальный тайминг по размещениям вплоть до минуты;
  • проработать «узкие» площадки, которых в посеве может просто не оказаться;
  • получить более высокие показатели CTR и конверсии в целевое действие (подписку).

Минусы очевидны: это трудоёмкий, не всегда быстрый и сопряжённый с финансовыми рисками процесс (админы могут просто «кинуть на деньги»).

Коллаборации с блогерами

Давайте честно. Если у вас маленький канал, можете даже не пытаться заполучить коллаборацию с крупными блогерами, им пишут сотни таких же, как вы.

Работа с блогерами может стоить дорого, но не дать ощутимого результата. Если вы это понимаете и готовы рискнуть, искренне желаем вам удачи.

Процесс во многом похож на работу с промопостами в пабликах «ВКонтакте» и на Telegram-каналах. Залог успеха — правильно выбранный блогер, который подходит под вашу потенциальную аудиторию и способен реализовать продвижение должным образом.

Форматов работы с блогерами несколько:

  • Интеграция — короткая вставка с рекламным посылом про вас и ваш канал.
  • Эксклюзив — отдельный ролик про вас и то, какой вы классный. Формат практически перестал использоваться при продвижении личных каналов.
  • Совместное видео. Этот формат самый эффективный, так как позволяет вам самостоятельно показать себя аудитории блогера и сподвигнуть её к просмотру ваших роликов. Призываю вас быть честными, не стоит строить из себя друзей, снимая наигранные ролики. Всё равно люди узнают правду, и тогда вам придётся отключать лайки и дизлайки на канале.

Анализируйте результат

Готово! Вы сделали почти всё, чтобы ваши видео добились успеха и признания. Осталось проанализировать результаты продвижения и использовать эти данные для повышения эффективности.

Инструменты для анализа

Существуют встроенные и сторонние сервисы:

  • Встроенные: YouTube Analytics, статистика в Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассниках».
  • Сторонние: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter и другие.

Внутренние инструменты максимально прозрачны и интуитивны. Скорее всего, вам приходилось с ними встречаться даже в повседневной жизни. Они позволяют отследить количество просмотров и интеракций с роликом (лайков, комментариев, кликов), глубину просмотра, социально-демографические характеристики и географию пользователей.

Внешние инструменты обычно используют в дополнение к внутренним, чтобы проверить на «чистоту» аккаунт блогера или группу: часто при невыполнении KPI они могут накрутить клики, лайки, комментарии или просмотры, чтобы не разочаровать клиента. С проверкой могут помочь сервисы Livedune или Dislikemeter.

Важные показатели

Разберём метрики, на которые вам нужно ориентироваться:

  • CPV — стоимость одного просмотра. Считается по формуле: рекламный бюджет / общее количество полученных просмотров.
  • CTR% — показатель кликабельности ролика. Соотношение переходов по ссылке к показам или просмотрам.
  • CPA — конверсия в действие: регистрацию, покупку, подписку. Метрика актуальна при наличии данных о действиях пользователей после перехода.
  • Engagement Rate — показатель вовлечённости. Соотношение суммы всех взаимодействий с рекламным контентом (лайки, комментарии, клики) к показам или просмотрам объявления.
  • Глубина просмотра — показатель удержания аудитории. Определяет, до какого момента зрители смотрели ваше видео. Измеряется в квартилях. Одна из важнейших, но недооценённых метрик: её редко включают в KPI рекламной кампании, но именно показатель удержания позволяет оценить уровень заинтересованности пользователей в ролике и продукте.

В целом успех вашего видео зависит от двух факторов: качества ролика и правильно подобранной аудитории (таргетинга). Если у видео низкий коэффициент вовлечённости, значит, ролик не вызывает желания с ним взаимодействовать или вы выбрали неправильную аудиторию. Попробуйте изменить формат видео или поэкспериментировать с таргетингом. Тестируйте новые гипотезы.

Давайте подведём итоги.

Волшебной хайп-пилюли не существует, и к вопросу раскрутки нужно подходить вдумчиво и стратегически. Развитие канала имеет смысл только в том случае, если это постоянная, регулярная активность, а не разовая активность.

Поэтому ещё раз проанализируйте конкурентов, составьте контент-план, рассмотрите все внутренние ресурсы, запаситесь средствами на продвижение и принимайте решение о запуске проекта.

Вас будет ждать увлекательный и неоднозначный мир дистрибуции видео. Нужно быть открытым: как к экспериментам, так и к рутинной работе со статистикой. Создание канала и каждое рекламное размещение — это бесценный опыт, который позволит выстроить правильную и, самое главное, выгодную стратегию продвижения вас и вашего бренда в будущем.

С каждым годом привлекать подписчиков на канал YouTube становится дороже: раньше один привлечённый стоил рубль, а сейчас — 5–10 рублей.

Основные платные способы всё те же: коллаборация с блогерами, прямая реклама у них и через Google AdWords. Но необходимо считать экономическую целесообразность рекламы — насколько оправдана платная раскрутка?

У меня сейчас 3,2 млн подписчиков в пяти каналах: LinguaTrip TV и другие. И это полностью органический трафик. Расскажу, что делать, чтобы привлечь такой же.

Как снять ролик, который досмотрят до конца

Выбираем тему

Для этого надо подобрать подходящий ключевой запрос — поисковую фразу, по которой люди ищут информацию. Я пользуюсь сервисами vidIQ и TubeBuddy, но можно работать и с KeywordTool.io, Keyword Planner от Google или Wordstat от Yandex.

Посмотрите частоту запросов, которая показывает, как часто пользователи вбивают эти ключи. Если частота будет слишком низкая, то ролик не найдёт зрителей. Если слишком высокая — будет трудно пробиться по этому ключу в поиске YouTube.

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

  • Как сегментировать пациентов и что делать дальше;
  • Как повысить лояльность пациентов, проходящих терапию;
  • Как отстроиться от конкурентов с помощью диджитал-инструментов;
  • Как запустить интерактивное обучение медработников;
  • Как увеличить количество заявок на диагностику;
  • Как повысить осведомлённость пользователей о заболевании.

Узнать в спецпроекте Cossa & Twice →

Реклама

Ролик с личного канала Марины Могилко

Согласно сервису TubeBuddy, ключевой запрос «США» используют 480 млн роликов. Это высокочастотный запрос, и молодому каналу будет сложно конкурировать по нему с раскрученными YouTube-блогами.

Поэтому возьмите среднечастотный или низкочастотный ключ, например, «как переехать из России в США в 2019 году» и снимите ролик под него.

Как за год раскрутить YouTube-канал с нуля без вложений в рекламу

Планируем сценарий

У всех роликов одинаковая структура — начало, основная часть и финал. Начало должно удержать зрителей, середина — ответить на их запрос, а финал — конвертировать в подписчиков. Чтобы не перепутать задачи каждой части и не сбиться, лучше заранее готовить сценарий видео. Для этого продумайте, что надо сказать, запишите и отрепетируйте, особенно пока нет опыта.

Основное внимание уделите началу ролика. Не делайте его длинным, чтобы не потерять пользователей. Чаще всего люди уже посмотрели пару рекламных роликов перед видео и не захотят опять смотреть длинную рекламную заставку теперь уже от блогера. Лучше покажите логотип и название канала буквально 3–5 секунд и сразу приветствуйте зрителей.

Обязательно в первые 20 секунд проговорите ключевые запросы, по которым снят ролик. YouTube распознаёт речь, и это поможет органическому продвижению. Если ролик называется «Люксовая косметика 2019», то надо сказать: «Всем привет! Сегодня поговорим о люксовой косметике в 2019 году».

Снимайте короткие ролики — 10–15 минут, потому что их проще досмотреть до конца. YouTube лучше ранжирует видео, которое не только включили, но и просмотрели.

Сейчас среднее время просмотра ролика — 4 минуты, поэтому длина может быть и 7–8 минут. Однако не стоит делать ролики короче, потому что общее время просмотров будет низким. А это ещё один показатель, который учитывает алгоритм ранжирования.

Ролик с канала LinguaTrip TV

Короткие ролики подходят под любые темы. Если тема слишком широкая, то снимите серию видео для каждого узкого запроса и анонсируйте их в других роликах. Даже традиционно длинные обучающие вебинары лучше разбить на несколько отдельных видео по каждому вопросу. Исключение только одно — селебрити. Интервью Дудя с Киркоровым будут смотреть и час, и два.

Вовлекаем аудиторию

Учитесь удерживать зрителей. Для этого в самом начале кратко расскажите, о чём будет ролик. Можно пообещать крутую штуку в конце: лайфхак, полезность, промокод. Тогда пользователи с большей вероятностью досмотрят ролик до конца. Ещё хорошо работают списки, пошаговые планы, инструкции — «Как подготовиться к экзамену в университет США за семь шагов».

Побуждайте зрителей к активности — просите подписаться, лайкнуть, прокомментировать. Люди любят быть полезными и показывать экспертность, поэтому дайте им возможность рассказать о себе. Задавайте вопросы, просите советов — зрители с удовольствием ответят под роликом. Анонсируйте следующие видео и рассказывайте, что ещё по текущей теме есть на канале. Всё это приведёт к дополнительной активности.

Используйте всплывающие подсказки — сообщения, которые показываются поверх ролика. Всего их может быть пять штук. Добавляйте в них рекламу других видео и ведите зрителей на сайт. Чтобы увидеть все подсказки, надо нажать на тизер наверху справа. Анализируйте их эффективность с помощью аналитики YouTube: по показам, кликам и конверсии.

Монтируем ролик

Для монтажа мы используем платную программу Adobe Premiere, но у неё есть и пробная бесплатная версия. Это не единственная программа, можно работать ещё и в бесплатных iMovie, Shortcut, Videopad, HitFilm Express. Из платных самые популярные — Sony Vegas Pro, Movavi Video Editor, Edius и Final Cut Pro.

Если ролик снят по сценарию на хорошем оборудовании и при достаточном освещении, то останется только обрезать начальные и финальные кадры. Если нет, то придётся делать профессиональный монтаж. В итоге должен получиться ролик с соотношением сторон — 16:9.

  1. Обрежьте лишние кадры, добавьте графические элементы и подсказки.
  2. Смонтируйте начальную и конечную заставки.
  3. Напишите заголовок, выберите миниатюру.
  4. Подберите музыку.
  5. Откорректируйте цвета.

Готовим бюджет

Первые ролики я снимала на телефон, поэтому они обходились мне бесплатно. Сейчас у меня в команде: редактор, монтажёр и дизайнер, иногда привлекаю ещё и сценариста, поэтому минимальная себестоимость простого ролика — 100–150 $, средняя — 200–300 $. Если я снимаю видео со сложным сценарием и сменой локации, то стоимость может доходить и до 1000 $ за ролик.

На цену ролика влияют четыре фактора: размер оплаты команде, сложность монтажа, сложность сценария и локация. Чтобы сэкономить на первых порах, делайте всё сами. Тогда цена видео будет равна стоимости ваших человекочасов. По мере раскрутки нанимайте специалистов, чтобы повысить количество и качество контента.

Как выделиться в ленте YouTube

Придумываем заголовок

Хороший заголовок — половина успеха. Можно назвать ролик просто — «Как переехать в США». Но видео соберёт на порядок больше зрителей, если назвать его «10 способов переехать в США с 300 $ в кармане». Сравните ещё два варианта — «Как сделать визу в Великобританию» и «8 главных причин в отказе в визе в Великобританию». Второй — в разы сильнее.

На YouTube лучше всего работают эмоциональные заголовки, которые вызывают любопытство, радость, гнев, зависть, жалость и другие чувства. Хорошо работают спецэффекты, когда мы добавляем сильные триггеры — деньги, авторитет и количество шагов/способов/методов.

Создаём миниатюру

Обложка видео должна привлекать внимание и выделяться в агрессивной среде YouTube. Обычно при загрузке ролика предлагается выбрать кадр, который станет миниатюрой, но лучше создать её специально. Для этого подготовьте изображение размером 1280×720 px весом до 2 Мб и загрузите его в ролик. Обложку можно сделать в Photoshop или в более простых графических редакторах: Canva и Crello.

Раньше были популярны яркие токсичные цвета, большие контрастные буквы, обилие графических элементов: красные стрелки, звёзды, бомбы. Сейчас контент стал более сдержанным, потому что люди устали от кричащих обложек и плохо на них реагируют.

Мы в LinguaTrip TV, как правило, дизайним обложку в фирменный цвет — морской волны и ставим на неё лицо спикера и белый заголовок. На личном канале я не скована корпоративными правилами, но всё равно придерживаюсь единого спокойного стиля — моя фотография и крупный заголовок яркого цвета: красного, фиолетового, черного.

Как за год раскрутить YouTube-канал с нуля без вложений в рекламу

Добавляем описание и хештеги

По ключевым запросам надо не только снимать ролик, но и добавлять их в описание. Основной запрос обязательно добавьте в заголовок и в первое предложение описания. Остальные ключи равномерно распределите по тексту, ни в коем случае не делайте их перечисление.

Имейте в виду, что ключи, которые не подходят к видео, добавлять нет смысла — YouTube всё равно их не будет учитывать. Ещё добавьте ключевые запросы как хештеги.

Правильные ключевые запросы не выведут молодой канал в топ, но они помогут собрать органические просмотры. YouTube будет рекомендовать такие ролики в категории «похожих видео», и их будут видеть зрители во время просмотра роликов той же тематики. Это основная возможность получить просмотры, потому что даже раскрученные каналы смотрят примерно 20% от всех подписчиков. А вот с «похожих видео» приходит 60–70% трафика.

Помогаем новому ролику

YouTube хорошо ранжирует свежие видеоролики, которые сразу интересны зрителям. Он оценивает это по количеству человек, которые их посмотрели в первые 48 часов. Помогите своему ролику раскрутиться. Если у вас уже есть сообщество, отправьте в него новое видео через емейл-рассылку, разместите его в соцсетях или добавьте в новостную ленту своего сайта. Сразу распространите ролик как можно шире, это поможет ему в органическом продвижении.

Как найти аудиторию

Ориентируемся на себя

Главное — вести канал на тему, которая интересна самому. В YouTube медленное продвижение, поэтому если тема не цепляет, то её часто бросают, не дождавшись первых результатов. Я пришла на YouTube, потому что захотела поделиться информацией. В то время я поступала в университет США и только-только сдала экзамен GMAT. Мне не хватало информации на русском языке о поступлении и сдаче экзаменов, но её нигде не было. Тогда я стала сама рассказывать об этом в роликах, так и появился мой первый канал.

Все мои пять каналов связаны тематически — рассказывают об учёбе и жизни за рубежом и помогают выучить английский. Мне интересно это направление, поэтому я с удовольствием и энтузиазмом делюсь знаниями, и люди это чувствуют.

У меня был и негативный опыт, когда я попыталась оседлать волну хайпа. Я прокомментировала рэп-баттл Оксиморона и Dizaster в Лос-Анджелесе. В тренды YouTube я взлетела всего за час, но собрала столько хейта и негатива, сколько не собирала за всё время моего YouTube-блогерства. Я закрыла этот ролик и решила никогда не ввязываться в темы, в которых не разбираюсь.

Развиваемся как спикер

Успех канала сильно зависит и от харизмы спикера. Если форма подачи материала, речь, манеры и визуальный ряд не имеют отклика у аудитории, то большого прироста зрителей не будет. Надо говорить ярко, живо, эмоционально, потому что скучные и монотонные монологи абсолютно не годятся для YouTube. Также необходимо следить за чистотой речи — вычищать из неё слова-паразиты, ненужные междометия, повторы, ошибки, затянутые паузы, потому что всё это раздражает аудиторию.

Блогеру-одиночке придётся научиться держаться перед камерой. Корпоративному каналу проще — как правило, в компании всегда найдётся человек, который может стать хорошим ведущим. Можно пригласить профессионального актёра на постоянную роль спикера канала. Он может рассказывать, озвучивать ролик или начитывать тексты для заставок.

Формируем сообщество

Для этого надо обязательно рассказать, о чём канал, для чего создан, его цели и миссия. Заполните полностью описание канала и сделайте приветственное видео, которое автоматически запускается, когда на канал заходят новые пользователи.

Обязательно реагируйте на активность пользователей: оценивайте комментарии и отвечайте на все, особенно на первых порах. Негативные комментарии можно просто игнорировать. Удалять их не следует, потому что они провоцируют других людей и побуждают их встать на защиту блогера. Но неадекватных лучше блокировать, тем более тех, которые оскорбляют окружающих. Самый интересный комментарий закрепите наверху ленты, чтобы зрители задержались на канале подольше.

Шпаргалка

  1. Снимайте ролики под средне- и низкочастотные запросы. Их частоту проверяйте через сервисы vidIQ, TubeBuddy, KeywordTool.io, Keyword Planner и Wordstat.Yandex.
  2. Создавайте короткие ролики и не затягивайте со вступлением. В начале обязательно произнесите главные ключевые запросы. Удерживайте внимание зрителей и побуждайте их смотреть до конца. Для этого используйте списки или пообещайте крутую полезность в конце ролика.
  3. Монтируйте видео с помощью бесплатных программ iMovie, Shortcut, Videopad, HitFilm Express, пробная версия Adobe Premiere или платных Sony Vegas Pro, Movavi Video Editor, Edius и Final Cut Pro.
  4. Привлекайте внимание к ролику с помощью нестандартной обложки и эмоционального заголовка с триггерами. Не используйте в качестве обложки стоп-кадр из ролика, а создавайте специально с помощью редакторов Photoshop, Crello или Canva.
  5. Равномерно добавляйте ключевые слова в описание ролика. Главный ключ поставьте в начало и в хештеги. Так ролик попадет в «похожие видео», которые приводят до 70% всех зрителей.
  6. Максимально широко расшарьте видео в первые 48 часов публикации. Это поможет привлечь внимание алгоритма YouTube и лучше ранжироваться.
  7. Чтобы не перегореть, создавайте канал по направлению, которое вам интересно. Делайте то, что нравится, потому что в противном случае не хватит терпения на год. Развивайтесь как спикер, чтобы зрителям было приятно смотреть. Или найдите стороннего ведущего, который умеет держаться перед камерой.
  8. Развивайте сообщество канала: спрашивайте людей, отвечайте на комментарии, негатив игнорируйте, но не удаляйте.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — .

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *